成立于1907年、总部位于伦敦西肯辛顿皇后俱乐部的网球和球拍协会(TRA)经历了有史以来的第一次彻底更名。这个决定是在比赛因疫情而暂停时做出的。尽管情况很悲惨，但流行病学的限制使人们有可能关注一个早就应该关注的问题——该协会视觉识别的变化。它的开发委托给了一个年轻但已经成功的设计机构——早安。

对于设计师来说，重要的是要反映协会的主要目标——吸引赞助商，增加参与者的数量。与此同时，它需要关注在她主持下举办的奥运会的活力和能量。与此同时，这项运动本身超过600年的历史也不容忽视，它为网球的过去、现在和未来提供了一个和谐的视觉统一，其中"建立在历史学家基础上的未来"的口号不言自明。根据轮胎轮辋协会（Tireand Rim Association的缩写）领导层的构想，所有这些都应展示出该协会基于百年传统的前进承诺。

早上好团队的创意在保持品牌历史精神的同时，以现代风格对 logo进行了彻底的重新设计。拒绝过多的图像，渴望简洁，遵守极简主义，反映在只使用协会名称的缩写，而不是全文。最初的解决方案是用两个交叉的球拍将""符号替换成它的象征性图像。这样，在这样一个简单的组合符号中，既提供了强大的视觉冲击，又提供了广泛的信息传递。交叉球拍是一个多义符号。这是轮胎轮辋协会（Tireand Rim Association的缩写）所涵盖的两个游戏方向的统一性、它们的共性和融合的一般指标。以及协会的平等责任及其包容性。

为了体现对其历史的承诺，该品牌的 logo保留了两种主要的蓝色色调——深色和浅色。但为了创造一个戏剧性的口音，新的 logo在整个品牌的形象元素中采用了三种大胆和大胆的颜色。它们刷新了外观，同时突出了主要的两种色调，吸引了所有人的注意力。

首字母缩写词是由共型铸造厂以现代粗斜体字体范围书写的。这种表现强调了品牌的运动风格，易于阅读。向右倾斜增加了动态，使文本更加生动有趣、引人入胜。一切都是为了把新的视觉效果的重点转移到游戏本身和它们的特点上。

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本文关键词：The Tennis and Rackets Association –visual identity change