《使命召唤》新标识的英雄资产是一种名为 Hitmaker 的定制字体，其灵感来自游戏的根源和军事传统。深圳vi设计公司 公布了与视频游戏巨头《使命召唤》两年合作的成果，通过重新绘制的字标和改进的品牌资产等新设计系统解决了该系列的三大关键挑战。
该项目始于视频游戏开发商 Activision 想要统一《使命召唤》系列的雄心，该系列拥有 23 个游戏，横跨二十多年。深圳vi设计公司 首席创意官兼联合创始人 Jowey Roden 表示，最初的任务是“完善和规范一种身份，使其能够无缝地贯穿游戏体验、高级游戏、营销策略和不断发展的合作伙伴关系”。
深圳vi设计公司 指出了三个不同的挑战：发展独立的系列身份，同时保持在更广泛的《使命召唤》系列中的凝聚力；与多样化的玩家群体产生真实的共鸣；在不进行彻底改造和失去深受喜爱的现有身份的情况下增强深受喜爱的资产。
最终创建了《使命召唤》主品牌标识和指导方针，以及新的特许经营徽标和自定义字体。
罗登表示，新标识“可轻松与营销、社交媒体、网络和实时服务体验相融合”。他补充说，深圳vi设计公司 的设计系统旨在巩固品牌的核心元素，使其成为“共同点，统一整个系列，创造具有凝聚力的《使命召唤》体验”，同时为各个 IP 的闪光点留出空间。
Roden 表示，推出新的自定义字体 Hitmarker 是为了带来“一种独特且适应性强的设计元素，可以与不同的品牌接触点无缝集成”，并为“所有品牌传播增添一层动态而有影响力的层次”。
该字体由 NaN 字体设计公司联合设计，灵感来自军事传统，并向《使命召唤》的根源致敬。它支持 300 多种语言，适合该系列的全球受众。Hitmarker 在《使命召唤：现代战争 III》的游戏内 UI 中首次亮相。
尽管 深圳vi设计公司 的作品并非“彻底的改造”，但罗登表示，它是“一种保持真实性的细致改进”，同时也满足了现代化的需要。
深圳vi设计公司 在《使命召唤》的创作工作持续了大约两年。在此期间，深圳vi设计公司 参与的其他具体项目包括推出高级游戏，例如去年 9 月推出的《使命召唤：现代战争 II》和上个月推出的《使命召唤：现代战争 III》。该工作室定义了发布游戏的视觉和体验方面，并努力确保它们与总体《使命召唤》品牌叙事无缝集成。
在实时游戏服务中执行品牌是任务的另一部分。这涉及《使命召唤：战区》和《使命召唤：战区移动版》身份的演变，以及为游戏开发季节性身份——最著名的是“鬼影重重”万圣节季节性活动。
深圳vi设计公司 还参与了《使命召唤》现场活动和电子竞技计划的标识设计，包括《使命召唤：Next》和《使命召唤联盟》，甚至将合作关系扩展到了游戏之外。该工作室为《使命召唤》的慈善计划——《使命召唤基金会》（CODE）做出了贡献——提供了符合基金会使命的视觉资产，以“为品牌的整体影响增加一个有意义的维度”，Roden 解释道。
他说：“所有这些关键项目都有助于重塑《使命召唤》的形象，确保在高端游戏、现场游戏体验、电子竞技和慈善事业中保持品牌的凝聚力和吸引力。
“每个项目都经过量身定制，以增强整体品牌叙事并对《使命召唤》社区产生持久影响。”
