每个标志设计师都有不同的方法，但大多数人都同意，所有专业人士的标志设计流程都有一些共同的步骤。在本文中，我将向您展示我的逐步logo设计过程。
我将根据一个真实的案例研究来进行研究——我为最近的一位客户设计的标志和标志。顺便说一句——如果您想聘请logo设计师，请查看我的服务页面。从发现开始，然后进行研究，进行头脑风暴，然后绘制logo，设计logo概念，将它们呈现给客户并准备最终交付给客户的成果。我正在与您分享我的过程，以便希望您可以改进您的logo设计方式——如果您是一名设计师。或者，如果您是正在寻找定制logo的企业主，您可以了解专业人士的操作方式。
发现——了解客户的业务。
研究——了解行业和竞争对手。
集思广益——发展想法并决定艺术方向。
草图——根据策略创建标志概念。
设计——选择最佳标志并以数字方式执行。
展示——展示标志概念并获得客户的认可。
交付——导出logo文件并创建样式指南。
顺便说一句。若要深入了解我的综合方法，请查看我关于品牌打造过程的文章，其中我详细介绍了从初步咨询到最终交接的每个步骤。”
在本文中，我将引导您完成经过验证的 7 步logo设计流程，并在真实案例场景中进行演示。这样您就可以看到我经历这些步骤并受到启发，使您的工作更有效率、更有效。“标志设计过程需要结合调查、战略思维和卓越的设计。”—— Alina Wheeler，设计品牌标志
因此，无论您是设计师，还是想要聘请设计师，本文都将为您提供有关logo制作过程的宝贵见解。现在，我的客户向我提出了一个品牌重塑项目，我知道你想看看重塑前后的标志，所以你可以看看：现在，在我们讨论最终设计的每个步骤之前，首先需要简单回顾一下什么才是优秀的标志。
什么才是好的标志
每个设计师对于什么是出色的标志都会给出略有不同的定义，但基本上你可以将其归结为三个基本的标志设计原则。正如著名标志设计师Sagi Haviv所说：
我们根据以下标准来评判我们早期的每一个设计概念：它是否合适？它是否简单？它是否令人难忘？
这三个标准以问题的形式出现，我们在开发logo设计时可以问自己。现在，让我们简单解释一下每个原则，以了解它们的真正含义。
合适吗？
适当意味着logo在形式和概念上与客户及其行业相关。
例如：如果您为时尚品牌设计，那么logo需要优雅，但如果您为运动品牌设计，那么logo可能需要大胆而有活力。
简单吗？
简单意味着标志必须集中于一个故事，并且在大多数情况下，其形式必须简单。
logo必须简单，以便它能够在各种尺寸和媒体上有效灵活地发挥作用，例如名片上的小尺寸和标牌上的大尺寸。
令人难忘吗？
令人难忘的意思是形式虽然必须简单，但也必须足够独特，以便于记忆。
当然，形式越简单，就越不特别，所以挑战就是保持简单，同时又要让它足够独特，让人能够记住。好的，事不宜迟，让我们直接进入我的logo设计过程的第一步，即发现阶段。
1. 发现——了解客户的业务。
现在，每个设计师都会有略微不同的方法，但大多数人肯定会同意，运行发现阶段和制定某种品牌战略是绝对必要的。发现是为了了解客户的业务、历史、行业、竞争对手和受众。这是因为标志设计不是艺术，所以我们不应该仅仅依靠我们的审美感就凭空想出标志创意。
你看，标志应该服务于特定的商业目标，因此你需要在过程中保持客观，以便设计出合适的东西。
标志是所有品牌传播的核心——它无处不在——因此它应该经得起时间的考验。我们自然不想在可预见的未来重新设计该标志，因此我们希望尽可能地给自己设计一个能够持久的标志的机会。在您实际打开 Illustrator 并开始处理类型、颜色和形状之前，您必须首先向客户简要介绍并为您的创意探索奠定基础。
现在，不同的设计师将在发现阶段进行不同程度的改进。一些设计师只会发送品牌调查问卷或进行更为非正式的探索电话。然而，在开始任何设计工作之前，我会使用与客户一起运行的专有品牌战略框架。因此，我与客户一起举办了战略研讨会，在会议期间，我们进行了一系列品牌练习，帮助我提取有关该项目的所有必要信息。
2. 研究——了解行业和竞争对手。
现在，在第二步中，我获取发现阶段的所有信息并进行进一步的研究以获得见解，这些见解将在以后的构思阶段为我提供帮助。研究就是更详细地分析行业，进行视觉研究并得出结论。研究行业可以帮助您作为设计师了解logo所处的环境。此阶段的目标是更好地了解客户的领域，以确保您稍后提出的解决方案能够有效地为他们服务。现在，您需要知道什么可行、什么是合适的，最重要的是如何将公司与竞争对手区分开来。通过从客户的角度体验组织，我们或许能够获得这种理解。
因此，站在客户的角度进一步分析行业和竞争对手是标志设计过程中至关重要的一步。它将帮助你以后引导你的创造力，并避免犯下设计与竞争对手太相似的东西的错误。
在战略会议（第 5 个练习）期间，我们开始与我的客户进行一些竞争分析，现在我更进一步，进行额外的研究。
我通过浏览竞争对手的网站并评估他们的品牌形象来获得见解。
然后，我会记录下他们的优点和缺点，以便为下一步——头脑风暴步骤提供帮助。
3. 集思广益——发展想法并决定艺术方向。
在头脑风暴步骤中，根据所进行的发现和研究，我简单地开始概述产生logo创意的策略。头脑风暴就是思考所有可能的设计方向，以引导创造力朝着正确的方向发展。因此，我在这里寻找一种能够传达客户品牌形象的外观或风格（我的战略框架的第三部分）。
我使用品牌个性和语调练习来帮助我集思广益并创建情绪板。
在这里，我还使用思维导图（我的策略框架的第 9 个练习）开始搜索从前面的步骤中提炼出的最重要的关键词的视觉表示。因此，我整理了三个不同的情绪板 ，它们基本上是捕捉战略见解的视觉效果的集合。
我只是根据策略提炼出一些关键词，然后浏览Behance、Dribble或Pinterest等网站，找到一些可以作为优秀艺术指导的视觉效果。我寻找字体、颜色、样式等，并考虑体现我们品牌战略的视觉语言的各个方面。对于Medihuanna，我创建了三个情绪板：可信、创新（如下）和自然，然后我和我的客户一起审查它们。
接下来，我们讨论这些可能的解决方案，并决定应该朝哪个方向前进。通过用情绪板缩小我们的关注范围，我们试图保持客观，这样我们就可以在下一阶段根据扎实的战略理解来绘制草图。
4. 草图—根据策略创建标志概念。
绘制logo是真正创造力的体现，但由于我已经做好了准备，我能够根据明确的标准来评判我的草图。素描的目的是找到想法和形式创造之间的联系。有些设计师使用素描本，而有些设计师则直接在电脑上开始绘制，但大多数专业标志设计师都是用笔在纸上手工绘制标志的。这是因为手绘草图可以让你立即获得艺术表达的能力，我相信每个标志设计师都应该以这种方式开始。
决定我们是否需要一个符号或仅仅是一个令人难忘的品牌名称印刷处理（字标）也很重要。对于我的客户来说，Medihuanna 这个名字非常容易理解（Medical + Marijuanna），所以我们决定使用一个独特的字标。我们还决定，我们需要一个可以作为视觉速记的符号，以便它可以在小尺寸下使用，而全名则变得难以辨认。
现在，绘制logo可能很耗时，因此休息一下并让你的想法在脑海中成熟和发展是很重要的。
这样，当你休息一段时间后回到你的项目时，你就能以全新的面貌、新的热情投入工作，从而提高效率。
您可能还听说过这样的事实：最好的想法通常会在最意想不到的时刻出现。
当你的意识被其他任务（如开车或锻炼）所占据时，你的潜意识就会产生一些非常棒的想法。
这就是为什么我总是建议设计师随身携带一些可以绘制草图的东西。
此步骤通常需要几天时间，因为您确实需要在这里追求数量并绘制大量的logo。
这是因为我们需要有很多伟大的想法，以便下一步我们可以挑选一些强有力的想法并在计算机上以数字方式执行它们。
5. 设计——选择最佳标志并以数字方式执行。
一旦您拥有大量的草图，您就可以根据策略对它们进行判断，并选择最有前途的概念以数字方式执行它们。现在，设计部分就是将您的草图转换为数字形式，然后进一步测试每个概念的可行性。因此，不要急于执行您拥有的每一个标志想法，而是只关注您认为可以为您的客户有效服务的概念。
到目前为止，您应该已经有很多标准来判断什么对您的客户有用，什么对您的客户无用。
如果您觉得所有草图都很差，那么您可以在草图和设计之间来回反复，直到获得一些非常令人兴奋的logo概念。
一旦您有了一些不错的logo创意，那么您只需要使用Adobe Illustrator来设计矢量图形。
在这里，我只是在计算机上重新创建这些草图，然后设计每个想法的多种变体，以便得出最佳选择。
在您以美观的方式真正实现您的想法之前，设计部分可能需要很长时间（几天到几周）。
我调整设计并测试不同的颜色、字体、间距、对齐方式等——总是制作新的副本，以便我可以随时回到我的logo的先前版本。
这一步只是为了测试执行logo草图的多种不同方式，以达到最佳的美感。
现在，如果您以正确的方式执行此操作（并且不要急于完成此步骤），您的logo概念将会很快得到改善并变得更强大。
6. 展示——展示标志概念并获得客户的认可。
一旦我完成了logo概念设计（并且我对结果非常满意），那么我只需要以演示文稿的形式向我的客户展示它们。在相关应用程序上向客户展示您最强大的三个品牌标志概念。请记住，只与您的客户分享那些对他们有效的解决方案——不要错误地展示一些您并不真正引以为豪的东西。
这三个标志概念中的每一个都是我在此处描述的严谨但富有创意的开放过程的结果。
虽然每个概念都不同，但它们都围绕着策略。
我选择了一些与客户相关的应用程序：一张名片、一个书籍封面和一个包，以便向我的客户展示这些标志在现实生活中的样子。
我怎么知道我应该创建什么样的模型？——在我的战略框架的第六个练习中，我列出了客户感兴趣的所有关键营销计划，这样现在我就可以利用这些发现来挑选 3 到 5 个模型。
再次，与我的logo设计过程中的其他步骤一样，您可能需要在logo设计和应用程序测试之间来回反复，直到找到一个很好的解决方案。
您只需通过创建漂亮的模型来测试每个logo概念的可行性，看看它在现实生活中如何发挥作用。
在我的另一篇文章中了解有关logo展示的更多信息（连同我的模板）。
如果您按照我的步骤操作，那么您的客户此时应该会对您演示的准确性感到非常印象深刻。
我的客户喜欢第一个概念，所以我们只是调整了一些细节，例如：叶子的对齐，以便标志看起来更加平衡。
有时客户可能会对您的标志设计理念持怀疑态度，但这只是因为所有新标志一开始都会让人感到陌生。
你需要提醒你的客户，只有在标志被正式采用后，我们才能真正接受它并赋予它意义。
在此步骤中，您可能仍想调整一些内容，结合不同概念的元素，并在最终批准之前完善设计。
因此，我与客户一起审查了每种解决方案的优缺点，并确定了首选的标志设计。
7. 交付——导出logo文件并创建样式指南。
一旦获得客户的批准，就该交付包括logo艺术品和风格指南在内的品牌标志包了。
交付包应包括logo源文件和描述如何使用该logo的样式指南。
再次，您将根据策略部分（第 5 个练习）中概述的应用程序准确地知道应该交付什么类型的文件。
然而，一般来说，一定要包含logo的基本变化，例如全彩色、黑色、白色和单色。
您还应该保存logo文件以供印刷和数字（矢量和光栅）的不同用途，例如 AI、ESP、PNG、JPG 等。
请记住告知客户logo或品牌标志中使用的任何商业字体，以防他们将来想要设计其他应用程序。
最后，您需要制定一个样式指南，展示所有logo变化及其使用方法（例如安全空间、在深色背景和亮色背景上的位置等）。
在您的风格指南中，您还应该指定其他品牌标志元素，如：调色板、排版系统、摄影风格、插图、动画和其他元素。
根据客户的需求，当然还有他们的预算，您可以从非常基本的单页样式表转向更全面的品牌指南。
关于交付的最后一句话——记住永远要少承诺、多兑现——我通过向我的客户提供额外的logo动画来做到这一点。
伟大的标志设计并非偶然诞生的——它们是战略思考、探索、失败和再次设计的结果。品牌logo设计的每个方面，无论是形状、字体还是颜色——都可以帮助您影响人们对品牌的看法。当谈到标志设计时，您必须非常谨慎地做出设计选择。这就是为什么我敦促你不要跳过最初的准备阶段，因为它将在你以后的logo设计过程中给你带来极大的好处。您将保持专注，思路更清晰，减少修改，并且比直接进入设计部分时更快地达到目标。如果您遵循我的流程，您还将超越您的个人偏好或客户的主观意见。
如果您是一名logo设计师，这个过程将帮助您捍卫自己的工作，而不会产生防御心理。如果您是企业主，它将帮助您在为您的品牌选择完美的标志时充满信心。
如果您想了解如何与客户一起运行发现会话，请不要忘记查看我的策略指南。
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