如今，企业之间的竞争相当激烈。要想在众多企业中脱颖而出，企业必须独树一帜，让客户能够识别。强大的品牌是每款成功产品的后盾。尼尔森的全球新产品创新调查发现，近 59% 的人倾向于购买熟悉品牌的新产品，21% 的人表示，如果产品来自他们喜欢的品牌，他们愿意购买。
有些人习惯认为只有营销专家才能完成品牌建设的所有工作。然而，如果你问专业设计师，他们会告诉你你错了。正如美国平面设计师保罗·兰德所说：“设计是你品牌的无声大使。”本文讲述了品牌建设的本质以及设计在其中的作用。此外，我们将定义有效品牌创建的关键阶段。
最近，“品牌”一词被广泛用作一种时髦的事物，尤其是在时尚界，因此许多人忘记了它的真正本质。根据《商业词典》，品牌是一种独特的设计、标志、符号、文字或这些的组合，用于创建一种形象，以识别产品并将其与竞争对手区分开来。换句话说，品牌是一种视觉表现，人们可以通过它与公司或产品联系起来。有效的品牌标识是客户与高水平的可信度和质量联系在一起的标识。
然而，强大的品牌塑造不仅取决于品牌元素的美学特征，还取决于其背后的信息和情感诉求等细节。为了创造适当的品牌形象，设计师需要深入了解业务目标的细节，并对市场及其目标受众进行研究。在这里，我们将品牌塑造过程分为设计师在品牌创建过程中需要经历的六个基本阶段。
当然，设计师不会为公司设定目标或定义公司个性，但它是所有品牌塑造过程的基础。为了获得预期结果，公司必须在起点设定优先事项和价值观，以便从事品牌塑造的团队能够知道该往哪个方向走。它们不一定需要在品牌存在的整个周期中定义和使用。目标可以在创作过程中进行修改，但在开始时有一些指导方针是至关重要的。
此外，设计师在开始视觉设计之前，需要确定公司或产品想要呈现的性格。没有这些知识，设计品牌就像根据照片画肖像一样。你可以很好地完成文案，但作品中不会有情感。品牌设计也是如此。如果客户没有向设计师提供公司简介，设计师可以要求他们提供。例如，设计师可以要求客户列出 4-5 个关键词来描述他们的业务，或者至少描述他们希望公司是什么样子。
实践表明，并非所有客户在找设计师时都做好了准备。他们可能不会考虑细节，只要求提供有吸引力的视觉效果，从而为他们的业务带来成功。这没什么了不起的。客户经常看到设计师像艺术家一样创作美丽的图画，你不能指望他们知道设计师工作流程的所有特点。
在我们之前的一篇文章中，我们提到了心理学在设计中的作用。心理学在理解用户行为及其对设计的可能反应方面非常有帮助。此外，心理学原理可以帮助设计师与客户建立有效的沟通。许多客户不确定自己的愿望和偏好，这时心理学就会有所帮助。如果设计师找到合适的问题来问，那么根据客户的愿望创建指南就会更容易。
当目标确定，公司个性清晰时，设计师就开始进行研究工作。这一步对于所有类型的设计师的工作都至关重要，无论是设计logo还是移动应用程序。研究有助于深入未来品牌的环境，并理解可能影响其成功的特质。
首先是市场调研。设计师挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息。从别人的经验中学习是有益的，无论好坏。拥有必要的数据专家可以创建一个独特而有效的标志，并建立一个在竞争中脱颖而出的品牌形象。
设计师和客户的偏好应该让位于目标受众的需求。品牌需要给潜在买家或用户留下良好的印象，才能赢得他们的信任。用户研究有助于深入了解目标受众的偏好和心理特征。
设计不是纯粹的艺术。如果你过分依赖美感和天赋，那么就有失败的风险。研究比重新做工作花费的时间更少。
有些人经常将logo误认为品牌，但这只是品牌塑造过程中的一个阶段。然而，低估logo设计的作用是错误的。它是品牌身份的基本标志，是品牌形象最突出的象征，也是有效营销策略的基础，使品牌与目标受众建立联系。
在我们的文章“标志设计：创意阶段”中，我们描述了标志设计创意过程的基本阶段。它们是：
设定任务
用户研究
市场调研
创意搜索
风格方向的选择
调色板的选择
在不同规模和环境下进行测试
创建样式指南，设定logo使用的正确和错误情况等。
研究内容之一是探索竞争公司的标识。这有助于避免与行业内其他标识不必要的相似性，并打造原创的品牌形象。
当所有核心信息都收集到后，设计师便进入了更具艺术性的阶段——创作过程本身。通过各种实验，他们选择最适合品牌的风格方向和配色方案。
logo完成后，设计师开始测试部分。问题是，数字屏幕上看起来不错的东西在不同环境或各种表面上并不一定都一样。这就是为什么在所有可能的情况和位置测试logo以确保不会出现不愉快的意外至关重要。
标志设计在品牌塑造中扮演着重要的角色，因此建议设计师多关注其创作过程。一个经过深思熟虑的标志值得花时间去设计。
标志设计并不是品牌的唯一视觉表现。当然，主要焦点始终是标志，但还有一些元素值得关注，例如吉祥物和字体。
公司经常寻找个性化品牌的方法，设计师有解决方案。吉祥物是定制设计的角色，以相当具有象征意义的方式代表品牌。它们可以作为logo的一部分创建，也可以作为单独的品牌元素存在。这些角色可以与用户建立联系。吉祥物是与用户沟通和互动的工具，有助于以不同寻常的方式传递信息。人们开始将吉祥物视为公司向他们介绍产品或服务的主要代表。有效的吉祥物保证了品牌的可识别性和可记忆性，并轻松吸引用户的注意力。
另一个负责品牌标识的视觉元素是排版。许多logo都是通过排版创建的，或者包含字体，但排版不止于此。公司使用的横幅、名片、信函也应包含品牌标识标志。您也可以让字体代表您的品牌。设计师经常为公司创建自定义字体，即使在如此小的细节中也显得独一无二。然而，这不是唯一的选择。专家可能会选择最适合某个品牌的常规字体组合。这样，用户会更容易记住一个品牌，因为它在每个细节上都是一致的。
当logo准备好、选择了调色板并准备好其他视觉元素时，就该将它们统一为和谐的企业风格了。设计师为提供服务的公司进行品牌设计时需要这样做。根据公司的类型，各种属性可以成为品牌项目。以下是不同公司使用的一些常见品牌项目：名片。如今，名片已成为商业交流中必不可少的物品，因此，确保名片能够恰当地代表品牌至关重要。
信函。商业沟通总是具有正式的风格。为了表明品牌是可靠的合作伙伴和服务提供商，设计师需要在其信函呈现上下功夫。信头和信封需要包含显示专业水平的品牌标识元素。
广告牌和横幅。它们是品牌和营销的核心部分，因此客户经常要求设计师为户外广告和网络横幅提出创意。
车辆品牌化。提供产品配送的公司需要对车辆进行有效的装饰。公司汽车或卡车上的品牌标识元素是一种有效的户外推广方式。
T 恤和帽子。带有品牌标志的服装能为公司带来团队精神，因此雇主通常会关注这些属性。如果需要，品牌 T 恤和帽子可以作为制服的良好替代品，也可以作为礼物。
工作完成了。视觉材料已完成。设计师的最后一项任务是确保客户能够正确使用所有资产。风格指南是一份文档，提供有关正确和错误使用为品牌创建的图形的说明。传统上，风格指南包括对logo背后理念的解释以及可用于不同目的的公司调色板的介绍。为了避免视觉效果不佳，展示不正确用法的示例是很好的。正如您所见，品牌塑造是一个复杂的过程。每一步都应该经过深思熟虑，以目标受众的需求和业务目标为基础。如需了解更多信息，欢迎查看我们最近的品牌塑造项目案例研究。
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