在开始制定定义学校品牌的策略之前，我们需要明确我们想要做什么——我们都怀着同一个目标走进厨房。我这样说是因为对“品牌”的含义有共同的理解至关重要。从我与学校合作的工作中，我亲身了解到人们对这个词的理解范围有多广。
学校的品牌和学校vi设计不仅仅是一个标志、标语、口号或宣传活动。品牌就是您所做的事情以及做事的方式。品牌就是您的文化。品牌就是您每天表达和展示自己的方式——驱动您前进的原因以及实现目标的方式。品牌就是您的客户体验您学校的方式——当他们看到您的标志或听到您学校的名字时所感受到的情感。这是一组复杂的情感和想法，它们结合在一起形成了人们对您提供的服务的看法。 或者，套用杰夫·贝佐斯的话，你的品牌就是“当你不在场时别人对你（你的学校）的评价”。
找到正确的原料
虽然我们大多数人偶尔喜欢在厨房里即兴发挥，但我们也知道，按照正确的顺序遵循明确的步骤是获得成功的最佳方法。定义学校品牌的过程也不例外。尽管一位厨师的个人技术可能与另一位厨师略有不同，但总体方法是相同的。 以下是我制定成功品牌战略的秘诀：
了解您的目的可以提高您以有助于实现注册和保留目标的方式传达品牌的机会。这将为您今后的品牌和营销工作奠定基础。
您的品牌宗旨应该提供一个社区认同的概念。它应该帮助他们用同一个声音说话，并培养一种自豪感——这样它应该与合适的潜在家庭建立联系。
学校的名称（品牌名称）和视觉形象（品牌元素 — logo、颜色、字体、吉祥物）是人们可以看到的，但品牌存在于人们的脑海中。如果您没有定义您的品牌 — 如果您没有为社区提供语言来表达您的学校在做什么以及为什么要这样做 — 那么您可以肯定其他人会为您做这件事……
这是一项重要的工作，因此我建议创建一个（小型！）品牌委员会，这样您就不会孤军奋战。您需要在领导层的支持下开展这一过程，并留出足够的时间来正确完成这项工作。
与当前社区互动是帮助明确（或突出）当前学校vi设计的有效方法。因此，请与家长、学生和教职员工联系，并首先提出以下问题：
您认为我们的学校代表什么？
我们的核心价值观是什么？这些价值观对您来说有多重要？
我们为学生解决什么问题？
我们做得好吗？
我们在哪些方面做得不好？这对我们的社区有影响吗？
为什么您选择我们而不是其他地方？
当你想到这所学校时，你会想到什么？
通过进行焦点小组和调查，您可以了解社区认为您学校的最大优势和劣势是什么。这有助于突出家庭看重什么，并让您深入了解您的学校与社区需求的契合程度。
品牌项目引发领导层对学校的整体使命和愿景进行更深入的讨论并非闻所未闻。
虽然一些品牌推广活动有助于确认学校当前的发展方向，但其他一些活动可能会导致发现学校与社区之间存在不一致。如果学校的理念、优先事项或发展方向不符合你的核心价值观，你永远不应该试图改变它，但你也不应该忽视这种脱节所揭示的危险信号。
因此，即使这会延迟您的最终目标，也要抓住机会进行深入挖掘。
品牌就像一个承诺，成功的品牌会兑现其承诺。
除非背后有一个有意义的承诺，即品牌承诺，否则logo只是一个图形。品牌承诺是意图的内部表达。它定义了客户对您的期望。它应该清晰明了，一言以蔽之。它应该激发信任和信心，并描述您提供的体验。兑现承诺是您创造品牌价值的方式。
品牌承诺不需要公开声明——它不是您家人的标语。它应该简洁，但不需要像标语那样精心措辞并经过上千次迭代。它并不完全是秘密——即使公开也不应该造成损害——但这不是它的核心目的。它的目的是协调人们的努力，让组织（也就是您的学校）保持品牌和使命。虽然您的品牌最终可能用标语或短语来概括，但真正成功的品牌承诺可以帮助指导和集中您的学校，并沿着理想的路线持续前进。
在学校环境中，你可以将你的承诺视为学生就读你的学校将获得的主要好处的承诺。如果你仔细想想，营销就是建立在承诺之上的：你将做什么……你将如何去做……学生将成为什么样的人……因此，制定一套你可以依靠的承诺是在你的信息传递和活动发展过程中“保持诚实”的宝贵工具。以下是一些学校vi设计承诺的例子：
布鲁斯特学院
提供一种学习方法，它具有巨大改变教育、社区和我们所关心的学生生活的力量。
MEAD SCHOOL
我们将创造一个以学生为中心的学习环境，培养好奇心，激励和挑战学生进行深度学习，成为独立、有创造力的思考者。
波斯特橡树学校
我们通过以蒙特梭利原则为基础的创新教育模式，培养学生表现出同情心、独立性和终身学习的热爱。
完成研究、明确目标并将使命提炼为简洁的品牌承诺后，下一步就是放眼市场并开发营销的圣杯。您的标语。
任何经历过品牌塑造过程的人都会告诉你，想出一个独特的学校标语绝非易事。这是一个充满挑战和挫折的过程，但如果你做对了，它也会给你带来巨大的回报，并真正产生影响。
寻求帮助绝对不是什么丢人的事 — — 或者说寻求任何帮助！事实上，我强烈推荐它。创意品牌代理机构之所以被称为“创意”是有原因的。他们拥有能够开发原创想法的熟练人才。专业人士将与您合作开发标语和文字相关的信息，这些信息将在未来几年为您服务。
布鲁斯特学院
教育应有的方式
MEAD SCHOOL
持久的学习
POST OAK SCHOOL
挑战常规
你已经准备好了所有原料，烤出了一件杰作。现在你需要做的就是锦上添花。
有了目标、承诺和标语，您就有了品牌形象的基础。拼图的最后一部分与该品牌的视觉（以及在较小程度上是口头）表达有关。这包括传达品牌积极品质的重要视觉线索：
这些品质通常很难用语言表达，但它们在心理上具有说服力。颜色的使用、特定的字体组合和您的logo相结合，可以产生引人注目的视觉冲击力。
请记住，您的视觉形象并非凭空而来。您的潜在家庭和教职员工会将这些提示与您发送的其他信息结合起来：
在所有用于传达品牌的平台上保持一致性至关重要。每一个外部表达都应该支持你努力定义的品牌。如何推出并控制你的品牌对于其成功至关重要。
例如，特许学校学院的风格指南详细说明了学校logo、语言、字体、标语以及其他视觉和品牌元素的适当使用，以确保不同平台之间的一致性。
确保每个人都知道制作完美菜肴所需的精确配料是品牌推广过程中必不可少的一部分。从一开始就建立和传达强有力的品牌规则是成功的关键。
制定品牌风格指南将为你和你的广大社区提供一套清晰的参数，让你可以在此范围内实施新的视觉形象。创建正式文档并与你的选民分享是传统方法，但创建在线资源同样有用。
提供简单但可控的新品牌资产（logo、字体、演示模板、电子邮件签名、电子邮件标题、信纸等）访问也是关键。如果人们无法轻松快速地找到您的新logo，您可以打赌他们很快就会使用他们存档的旧logo。
作为与 Finalsite Advantage 合作的一部分，米德学校创建了一个有凝聚力的风格指南，以保持其品牌的完整性和一致性，同时确保其视觉元素在不同媒介中保持一致。
这包括您突出和提高人们对您所做工作的认识的所有方式。您可以通过将您的价值观和品牌声音与目标受众（您的社区）关心的事情联系起来来实现这一点。这可能包括社交媒体、搜索引擎优化和网站设计、电子邮件营销和沟通、通过明信片、传单等进行本地广告。
看看你的网站。它是否设计得清晰一致？它在桌面和移动设备上看起来是否美观？是否易于浏览和查找信息？
接下来，看看您的社交媒体整合情况。Facebook、Twitter、Instagram，无论您决定使用什么——您是否有效地利用了它们并根据您的品牌战略分享您的故事？
最后，看看您的非数字通信，例如标牌、宣传材料、新闻通讯、新闻稿、运动服、吉祥物等。您所做的一切以及与社区互动的每种方式都应该清晰而一致地传达您的品牌。
学校vi设计和品牌推广不仅值得做，而且值得做好。虽然这项工作的某些方面学校可以自己解决，但这是引入专业支持确实有回报的领域之一。
虽然你可能觉得自己比任何人都更了解你的学校，但有时这可能弊大于利。从不同的角度看问题可以让你更清楚地了解别人对你的学校的真实看法。在提供结果反馈和提出新想法时，拥有独立的声音是非常宝贵的。
时机是关键。如果你知道你需要解决这个问题，并且你打算重新设计网站，那么请提前考虑并做好计划——给自己时间做好这件事。
UCI联合创智深圳vi设计公司，提供企业logo设计、vi设计和品牌策划服务。
