想象一下耐克的勾标，麦当劳的金色拱门，或是苹果的苹果徽标。这些徽标已经成为全球公认的标识，即使在不同的语言中也十分熟悉。你可能认为徽标是现代营销部门发明的概念，但事实上，人类使用符号来识别和区分自身的做法已经有数百甚至数千年的历史了。本文将探讨徽标设计如何随着时间演变，以及为何它们成为如此重要的品牌工具……
徽标设计的历史可以追溯到古代。古埃及人是最早使用符号的文明之一，他们大约在公元前3200年开发了象形文字。大约一千年后，埃及人开始在设计中引入网格，以便他们能够开发出一套固定的标准，用于绘画。这种设计方法对今天的徽标设计至关重要，因为网格设定了比例和比例，确保同一设计的一致再现。不仅是埃及人开始使用图像作为符号。大约在公元前1600年，中国人也开始发展他们的文字系统，每个字符代表一个词或一个概念。与此同时，古希腊人也发展了自己的书写系统，被称为线性B。线性B由大约87个音节符号和超过100个象形符号组成，象征不同的物体或商品。实际上，“logo”一词，缩写自“logotype”，来源于古希腊语——“lógos”意为“词、言语”，“túpos”意为“标记、印记”。
到了中世纪，贵族家庭热衷于通过称为纹章的标志来标识和区分自己。这一传统起源于12世纪中期的战场上，作为一种识别披着盔甲的中世纪皇室成员的方法。很快，贵族和骑士们也开始使用纹章图案，以展示忠诚和家族荣誉。令人惊讶的早期徽标发展之一是商店招牌。中世纪欧洲大多数平民不识字，因此商店悬挂招牌以标明提供的商品或服务。1389年，英格兰国王理查二世颁布了一项法律，要求酿酒厂在店外悬挂标牌，否则他们的啤酒将被没收。酿酒商们为与当地竞争者区分开来，使用纹章图案，如绿龙或红狮，这些图案后来成为了酒馆的名字，顾客也因此与酿酒商建立了牌忠诚度。实际上，酿酒商在使用徽标方面似乎走在了前沿。据1000 Logos网站报道，比利时酿酒商Stella Artois早在1366年就开始使用徽标，该日期至今仍在其徽标中保留。
1440年，约翰内斯·古腾堡发明了印刷机，使得更多人能够接触到书籍，同时也促成了现代徽标设计的发展。随着印刷机的普及，出版商渴望拥有自己的标识以展示作品。
1600年代早期，第一批报纸开始印刷。为了资助其生产，报纸需要刊登广告。投放广告的企业为区分自己，开始使用徽标或符号。
到1800年代，印刷技术的进步使得大规模彩色印刷成为可能，企业可以通过色彩鲜艳的广告和海报推销品牌。
在这一时期，一些最具标志性的徽标诞生，例如可口可乐的徽标，该设计由弗兰克·梅森·罗宾逊于1885年创作。李维斯公司也在1892年推出了其“双马”标志，顾客们因此常常要求购买“带有两匹马的裤子”。
直到20世纪中期，徽标的主要功能都是帮助公众识别品牌。然而，1956年，保罗·兰德设计了IBM的标志性徽标，采用了眼睛和蜜蜂的图形元素，这被认为是徽标设计史上的一个转折点。
公司开始意识到符号的影响力，因此从创建功能性徽标转向更加有意图的设计。一个例子是追逐银行的徽标，由汤姆·盖斯马设计，是美国公司使用的首批抽象符号徽标之一。
其他的经典案例包括1976年由Danne & Blackburn设计的NASA徽标，激发了爱国情怀。1977年，米尔顿·格拉瑟为纽约设计了经典的“I heart NY”标志，帮助提升该市的旅游业。
20世纪70年代，计算机辅助设计技术的开发为公司在品牌中加入计算机生成图形提供了可能性。到1990年代，个人电脑变得更加普及。当Adobe在2000年代初推出InDesign和Photoshop时，它为中小企业提供了创建自己徽标的工具，不再需要昂贵的设计机构。随着电子商务的兴起，公司需要考虑创新的方式来让其徽标设计在屏幕上脱颖而出。
例如，MTV通过不断更改其徽标，展示了品牌的活力。最近，徽标设计再次转变为扁平化和极简风格。例如，谷歌的徽标从1998年带有半3D效果的设计，逐渐发展为今天简洁现代的风格。
回顾徽标设计的演变历史，既有趣又具有启发性，因为它可以为我们当前的设计提供灵感。随着电子商务的继续蓬勃发展，品牌仍然是区分竞争对手的最重要方式之一。如果你还没有考虑过，现在是时候审视你的品牌战略，特别是徽标了。
