Azrro包装重塑：意大利风情与现代设计的完美结合

总部位于布里斯托尔的战略品牌设计公司为 Azrro重新设计了其二级包装。这是自2018年以来，品牌核心包装的首次全球性更新。这一大胆而引人注目的设计重新释放了品牌标志性的蓝丝带，以富有特色的意大利风格为其带来极具视觉冲击力的货架效果，彰显其独特的魅力。

Azrro诞生于1963年的罗马，秉承提升生活时刻的激情与风采，完美体现了正宗的意大利风格。自品牌成立以来，Peroni一直挑战传统啤酒市场的规范，以更具时尚感和更高质量的产品提供饮品，且有雄心壮志希望到2030年成为全球十大啤酒品牌之一，而创新包装设计则成为其增长战略的关键驱动力之一。

从传统到创新：创新包装设计的挑战与机遇

自2018年品牌包装更新以来， Azrro的二级包装一直依托于“旧有”的高端设计理念。然而，随着竞争对手采用更大胆、更具视觉冲击力的包装， Azrro的包装在货架上逐渐显得逊色，甚至连品牌自身的0.0%无酒精系列以及“Stile Capri”款式的推出，也在某种程度上掩盖了其核心包装的存在。

Azrro在全球70多个市场的广泛影响力，意味着改进创新包装设计具有巨大的商业潜力。团队的任务是：强化 Azrro在货架上的突出性和易于识别性，提升品牌的市场渗透率和销售速度，同时也要改进品牌在消费者心中的高端形象。

以品牌核心资产为核心：全新设计的诞生

为了为 Azrro打造一款更加引人注目的包装，从品牌视觉资产的研究入手，识别出最具影响力和潜力的元素。研究表明，品牌最具力量的视觉元素就是那条标志性的蓝色丝带。因此，将这一标志性元素作为设计的核心，将其作为创新包装设计的主角，并在设计中充分展示其独特的形状和色彩。

设计不仅让“蓝丝带”成为创新包装设计的主角，还让它贯穿于包装的每一面，形成一种“无限延展的丝带”效果。无论是摆放在货架上还是陈列在店内的特展中，消费者都能够一眼识别出这一独特的蓝色图案。这种设计方式巧妙地将品牌的激情与风采融入其中，使每一款包装都具有不可忽视的视觉冲击力。

Logo与瓶身设计的全新演绎

除了“蓝丝带”这一标志性元素外， Azrro的主logo——“Amaretti”依然保留，但经过重新平衡和更新，以便在视觉上更加突出，同时保持品牌的高端气质。在新的创新包装设计中，这一Logo与蓝丝带的结合，既传承了品牌的经典形象，又提升了品牌的市场识别度和视觉效果。

此外， Azrro的瓶身设计也进行了微调，瓶身采用独特的绿色玻璃，仿佛承载着意大利阳光的色泽。这种瓶身设计不仅提高了产品的吸引力，使其在视觉上更加亲和力十足，还能在品牌进入新市场或尚未深耕的市场时，清晰地向消费者传递其“啤酒”的身份。这一创新设计使品牌在全球市场上更加符合消费者对优质啤酒的认知需求。

全球化布局：创新包装设计的本地化与统一化

此次创新包装设计的另一个挑战是如何实现全球范围的顺利推广。首先将核心设计扩展到0.0%无酒精啤酒和无麸质款式中，以确保设计系统的一致性。接着，构建了关键的主包装模板，并提供了详细的指南，确保各地市场能够根据本地需求顺利地调整和应用这一设计。

随着设计的不断完善， Azrro的新包装正在全球范围内逐步推出，并将在各个本地市场得到全面应用。这一新的创新包装设计不仅代表了 Azrro对意大利经典风味的延续，还通过创新的视觉语言提升了品牌的全球影响力。

Azrro的市场影响与未来愿景

设计总监Alex Rexworthy表示：“ Azrro作为意大利风格的象征，原有的包装在一定程度上限制了消费者进入这个品牌的‘世界’。能够重新释放‘’，并让它在全球范围内传播，令我们感到非常荣幸。这次重新设计不仅能够让更多的人接触到这个开创性的品牌，还将有助于推动它实现更大的增长。”

Azrro的全球品牌负责人Mike O’Donoghue也表示：“接受了这一创意挑战，既大胆又细致地推进我们的意大利品牌，同时巧妙应对了全球业务的复杂性和多个市场利益相关者的需求。我们对最终结果感到非常满意，尤其是在本地团队的反馈中也得到了高度评价。我们迫不及待地想在货架上看到蓝丝带的身影。”

品牌设计的创新与全球化战略

Azrro创新包装设计更新，不仅仅是一次视觉上的创新，它还传递了品牌雄心壮志的信号。通过对核心资产“蓝丝带”的巧妙运用，不仅帮助品牌提升了其在货架上的突出性和市场竞争力，还进一步加深了品牌的高端定位与意大利风情的情感连接。而在全球化布局的同时，创新包装设计的本地化调整也确保了品牌能够在各个市场中以最具吸引力的方式呈现。

Azrro此次包装的成功重塑，是品牌向全球消费者传递其独特魅力和品质的一次重要举措。通过创新的设计与战略布局， Azrro无疑将在未来的市场中占据更加显著的位置，并朝着成为全球十大啤酒品牌的目标不断迈进。