“老上海”作为中国历史文化中的一段重要篇章，承载了丰富的时代印记、独特的城市风貌和深厚的文化底蕴。从20世纪初到20世纪40年代，上海作为东方的巴黎，融合了西方的现代化与东方的传统文化，形成了一种独特的文化氛围。正因如此，许多现代品牌在进行视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）设计时，都会借鉴“老上海”风格，以其独特的历史韵味、文化象征与都市气息为基础，创造出具有深度与品位的品牌形象。那么，如何通过VI设计体现“老上海”的风格呢？本文将从色彩、字体、图形、符号等多个角度，结合具体案例进行探讨，分析“老上海”风格如何融入现代VI设计中。
“老上海”风格主要源自20世纪上半叶上海这座城市的历史文化背景。那时的上海是中国现代化的前沿，西方文化和中国传统文化交织在一起，造就了一种特殊的都市风格。具体表现为以下几个特点：
文化的多元性与包容性
上海是东西方文化交流的窗口，这种多元的文化氛围影响了上海的建筑、服饰、饮食、艺术和设计风格。老上海风格具有浓厚的西方现代性与中国传统的和谐融合。
优雅、精致和时尚
20世纪30年代的上海被誉为“东方巴黎”，繁华、奢华、优雅是这座城市的代名词。无论是上海滩的街头，还是上流社会的社交场所，处处体现着精致的生活品味。
艺术装饰风格（Art Deco）
上海在20世纪初期受到西方装饰艺术风格（Art Deco）的影响，许多建筑和设计元素中都可以看到这一风格的痕迹。它强调几何图形、对称结构、精致的细节，以及奢华的材质，展现出浓厚的现代感与未来感。
传统文化的渗透
老上海不仅是西方风格的展示台，也充满了中国本土文化的元素。比如上海的旗袍、传统的中国式建筑、戏曲艺术、茶文化等，都是“老上海”风格的重要组成部分。
在进行VI设计时，设计师需要从“老上海”的独特文化元素中提炼出精髓，通过色彩、字体、符号等元素的设计，成功传递出这一时代背景的风格。具体来说，以下几个方面是融入“老上海”风格的关键。
色彩在“老上海”风格的VI设计中扮演着至关重要的角色。老上海的色彩既展示了现代都市的繁华，又体现了东方文化的温暖与内敛。因此，色彩的选用往往富有层次感和历史感。
经典黑白
黑白色调的运用体现了“老上海”风格中的优雅与简洁。黑色象征着经典和高贵，白色则代表着纯净与优雅。许多“老上海”的建筑和广告海报中，都可以看到黑白色调的应用。VI设计中常常通过黑白色调的对比，展现出品牌的高端和经典。
金色与红色
金色和红色是代表“老上海”奢华与热情的色彩。金色的运用体现了上海那个时代的贵族气质，代表着财富和地位。而红色则是中国传统文化中的吉祥色，既有喜庆的意味，也代表着上海那种繁华与热烈的城市气息。因此，这两种颜色常常在“老上海”风格的VI设计中作为强调色出现。
柔和的灰色和米色
除了黑白金红的强烈对比外，柔和的灰色和米色也是体现“老上海”风格的色彩之一。它们传递出一种怀旧、温馨的情感，象征着那个时代的文化沉淀和优雅氛围。
字体在“老上海”风格的VI设计中具有独特的表现力。由于“老上海”具有东西方文化交融的特质，字体设计也同样展现出中西合璧的特点。
西方现代字体与中国传统字体的结合
20世纪上半叶的上海，西方的现代字体与中国传统书法和篆刻艺术相互融合，创造出了一种具有时代感且富有个性的字体风格。例如，常见的英文字体通常选择具有装饰性和几何感的字体，而中文部分则多采用“楷书”或“行书”等流畅、优雅的字体，体现出“老上海”特有的艺术魅力。
手写字体与艺术字体
“老上海”风格的VI设计常常运用一些具有手写感的字体，仿佛传递着那个时代书法与艺术的氛围。这种字体通常具有优雅的曲线，体现了上海特有的时尚与精致感。
图形和符号在“老上海”风格的VI设计中起到了至关重要的作用。它们不仅需要具备辨识度，还要能深刻传递品牌的文化内涵。
经典几何形状和装饰元素
受Art Deco风格的影响，许多“老上海”风格的设计中常常出现几何形状和装饰性元素。例如，菱形、圆形、对称图案等都是这一时期常见的设计元素。现代的VI设计中，可以借鉴这些经典图形，通过简洁、抽象的方式呈现，既能传达复古的气息，又不失现代感。
传统文化符号
如中国传统的龙、凤、梅花等元素，常常被融入到“老上海”风格的设计中。这些符号具有强烈的文化象征意义，通过它们，品牌能够传递出深厚的文化底蕴和情感连接。
上海的城市象征
上海具有许多独特的城市符号，比如外滩的建筑、上海塔、老式的电车和街道牌等。这些元素不仅是上海城市形象的代表，也能通过视觉设计为品牌赋予地域感和历史感。
“老上海”风格的VI设计中，图像和插画常常被用来传递历史感与故事性。插画风格多采用怀旧和复古的元素，展示出那个时代的独特氛围。
怀旧摄影与黑白照片
使用黑白摄影作为VI设计的一部分，可以传达出“老上海”时代的沉静与优雅。上海的老照片常常捕捉了当时的街头风貌、人物造型和生活场景，展现出浓厚的历史感和时代感。
复古插画
许多品牌会选择以插画的形式呈现“老上海”风情。插画通常具有艺术感和表现力，能够突出细节和情感。例如，一些上海传统的旗袍、长衫等服饰元素，或者街头的老建筑，常常成为插画中的主题，给人一种怀旧而独特的艺术感。
上海滩作为中国著名的奢侈品牌，强调复古与现代的融合，代表着“老上海”的繁华和优雅。其VI设计以金色和黑色为主色调，传递出品牌的奢华感和经典感。字体部分，上海滩选用了具有现代感的英文字体与传统的中文书法相结合，体现出中西文化的交融。
东方明珠塔是上海的地标性建筑之一，它的VI设计采用了现代与传统的结合。整体设计通过简单的几何形状和线条，呈现出上海作为现代化都市的风貌；同时，通过红色和金色的运用，体现了“老上海”的传统文化底蕴和热烈的城市气息。
“老上海”风格以其独特的历史魅力、文化多元性和艺术精致感，在现代VI设计中发挥着重要作用。通过色彩、字体、符号和图形等元素的设计，品牌可以将这一风格与现代市场需求相结合，创造出既富有历史感又具有现代竞争力的品牌形象。通过对“老上海”风格的借鉴与创新，VI设计不仅传递了品牌的文化价值，也为品牌赋予了深厚的情感共鸣和市场辨识度。
