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这似乎是显而易见的一点,但是组织有时会在没有有效地将角色整合到其整体营销策略和支持该营销策略的营销角色中。其他人在尽早加入角色扮演者方面做得很好,但长期坚持下去并不能将角色扮演者融入其营销文化。要权衡的问题包括:
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企业还使用整体市场营销的这一部分来实现内部部门之间更好的协调。目的是减少整个企业的部门冲突,从而在呈现给消费者的营销活动中产生更大的协同作用。 
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