现在企业在塑造化妆品VI设计形象的时候，往往会陷入一个误区，就是企图从品牌形象和化妆品VI设计打造入手。就像很多人认为，Chanel之所以能够做到这么高端长久，是因为它“时尚易逝，风格永存”等品牌文化指导；百雀羚化妆品包装设计之所以能成为国内知名护肤品之一的原因是，它塑造了“传统文化元素的时尚化”的品牌形象。实际上，企业的品牌形象与品牌文化不是企业自己塑造出来的，而是是品牌成功后带给品牌拥有的顾客怎样的一种结果体验，是顾客带来的。所以企业不能过于依赖品牌形象和品牌文化塑造，因为一个化妆品包装设计如果没有忠于它的客户，就不会有品牌文化。

现在化妆品行业盛行，大多的化妆品公司着重化妆品包装设计，但忽略了产品本身的质量，这样的趋势虽然会吸引来第一批客户，但不能让顾客忠于你的品牌，哪怕企业塑造了多么高端大气的品牌包装，也无法形成自己品牌形象和文化。好的品牌形象设计有助于推动品牌发展，但忠于客户，服务客户本身才是根本。以下是日本一组化妆品VI设计和包装设计欣赏。