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注:配图为UCI联合创智设计作品
考虑到最近的电子邮件客户端增强功能,链接、嵌入或动画GIF技术是否最佳?您可以在电子邮件中嵌入视频。只是因为你可以,这意味着你应该吗?长期以来,在电子邮件中直接播放视频的可能性有如此有限的支持,这是不值得考虑的选择。经典的方法是包括一个视频的静止图像和一个播放按钮,当单击这些按钮时,您将看到一个登录页面。视频不能在电子邮件中播放。智能手机,特别是iOS支持使用标准HTML5在本机电子邮件客户端中播放视频。此外,50%的电子邮件是在移动设备上读取的,这意味着是否使用嵌入式视频还是仅链接到电子邮件中的视频的问题再次与提问相关。因此,问题是,它值得在今天使用新技术显示您的视频?使用GIF的简单动画,包括显示几个视频帧或使用电影放映已经成功地用于电子邮件,以提高客户参与度。例如戴尔使用gif动画来展示产品功能的109%提升。由于完整的视频是将视频嵌入到电子邮件中的动画GIF的逻辑扩展,因此使其可播放是一种无需思考的方法。对吗?客户打开电子邮件并接受处理以观看视频播放。我的好友在酸性电子邮件中测试了HTML5视频自动播放属性的使用,但没有电子邮件客户端支持该属性。羞耻这意味着,与动画GIF不同,当打开电子邮件时,不能将视频设置为自动播放。因此,要从电子邮件中获取要播放的视频,需要单击一下。关键的问题是,一旦客户观看了视频,会发生什么?您需要再单击一次,因为您仍然需要将客户带到您的登录页。这意味着从客户处获得两次点击。在嵌入式视频的结尾处发出强烈的行动号召以帮助获得第二次点击将不会执行此操作。对肯·马吉尔发表的统计数据的分析显示,只有25%的观众看完了嵌入视频。因此,75%的客户在结束时看不到行动号召。电子邮件只是带客户进入登录页面的踏脚石,在登录页面中,您可以继续进行更深层次的参与,无论是下载、获取报价、探索产品和解决方案、填写表单还是进行购买。这些都不能在电子邮件中发生。您必须点击通过。以客户的方式进行额外的点击减少了转换。亚马逊创建了1-Click,因为他们
注:配图为UCI联合创智设计作品
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