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注:配图为UCI联合创智设计作品
将在线营销融入营销传播是成功的关键,longevityThe全球最大的公关公司爱德曼 (Edelman) 主管最近宣布,营销行业的业务落后。那种营销有一个“短期和破坏模式”。他说不一定要这样。在品牌最初只能通过广告或促销营销接触和刺激消费者的地方,我们看到美国运通公司、可口可乐、红牛和鸽子等品牌都在创造内容丰富的故事,这些故事被整合到更广泛的活动中,以实现消费者新闻源的连接。令人厌烦的是,爱德曼指向“市场营销”,但特别引用了广告模型,但从更广泛的角度来看,这一点仍然很好。我看到了一个新的范式的出现,即“传播营销”而不是“营销传播”。EdelmanOf课程首席执行官理查德·爱德曼(RichardEdelman)正在鼓励公关或新闻业将“传播”与“营销”相结合。如果我们切断行话,这是一位公关大师对“新”或基于许可的营销的公认想法的理解,如Seth Godin等人所述。从我的角度来看,我们所说的是“关系营销”与“促销营销”。那么一对一营销的想法有多久了?自1996年以来,这是很长的一段时间。这是另一位执业大师,他强调我们应该避免把我们的思想和计划局限于数字,并把它放在一个孤岛上。Marc Mathieu在这篇文章中说:“人们对数字营销的思考太多了。”我们需要开始思考在一个数字化的世界里营销,一个数字化的世界。我们对数字营销的思考太多了,它将我们所学到的思维应用于数字营销。”MarcMathieu,UnileverWhat市场营销高级副总裁,这对你意味着什么?无论我们是从行话、思想领袖还是从什么角度来看待它,我觉得我们可以理解的是:缺乏一个连贯的、以客户(或消费者)为中心的,是成功的在线营销(或公关,或你从什么角度来看待它)的死亡。创建集成不佳的在线营销战略或计划会导致进一步的problemsWe可以通过了解问题来进一步分解这一点,以便我们设计正确的解决方案,更重要的是,不是提高我们的营销战略。更多
注:配图为UCI联合创智设计作品
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