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注:配图为UCI联合创智设计作品
第3部分是一个系列,展示了大数据如何支持marketingIn本系列的前一篇文章探讨了大数据在市场营销中的应用,我了解了大数据的卷组件如何为您了解客户提供广度和深度。在这篇文章中,我将探讨Velocity对市场营销的潜在影响这三个Vs中的第二个Vs。首先让我们看一下Velocity的含义,并给出一个简单的定义“Velocity是数据增长/变化的速度”。在过去的几年中,数据的累积以惊人的速度增长,以当前的速度每天增加2.5艾字节或每年增加40%的数据量并加速.最大的问题是,对于寻求利用它的企业来说,速度意味着什么?这种增长/变化的速度是否意味着提高了市场营销的绩效和价值?它是否只与具有大IT预算的大企业相关,或者是否可以应用于中小型企业 (SME) 。这种速度的增加如何影响用于营销的数据的使用?在前一篇介绍大数据的文章中,我查看了内容方面的不同数据类型,另一个方面是数据在变化和增长方面的行为,它标识了三种数据类型:静态数据-这涵盖了长期保持不变的数据,例如查找数据。从本质上讲,这不是高速数据,因此在考虑大数据时不会成为驱动因素。动态数据-这代表您当前运营和客户数据的一大部分,这些数据会定期添加到订单中并进行更新。在这里,您将有两个进一步的细分:变更-定期更新的数据,例如将具有偏好和联系的客户详细信息,持续变更的信息。增长-定期增长的数据,例如每次与客户沟通时将添加的出站通信详细信息。动态数据确实具有速度,对于某些SME,这是大数据,如果事务和通信活动的数量高。但是,对于大多数SME来说,这是正常的业务,可以使用现有解决方案进行管理。前两种数据类型将在您的企业中已经存在,并通过每周或每天完成的批处理将其管理到不同的级别,某些系统将扩展到每小时完成,甚至仅使用已更改数据的滴灌源对关键数据进行15分钟的更新,具体取决于业务
注:配图为UCI联合创智设计作品
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