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注:配图为UCI联合创智设计作品
创造力为商业successLet的面孔铺平了道路,在宏伟的事物计划中,人们不关心品牌,他们关心自己。当个人忙于我们自己的世界时,我们关心我们想要的、需要的、担心的或想要解决的问题。这是理所当然的,如果我们希望人们关注我们的品牌(“喜欢”、“点击”、“分享”、“评论”),我们常常会听到“参与”,然后我们必须面对这个事实和人类的情感,我们的品牌可能会落入“任何”类别,我们的目标受众只是有更好的事情去做。随着移动技术的进步以及对更多信息、工具、应用程序和社交平台的访问,品牌的情况越来越糟糕。”我了解到,人们会忘记你所说的,人们会忘记你所做的,但人们永远不会忘记你是如何让他们感觉到的。”玛雅AngelouData支持去年在《近期行动计划》数据库中发布的这篇upI,并特别记住这篇文章——其中的一些亮点:创造性地授予的活动比未授予的活动更有效,尽管额外的语音分享(ESOV)水平较低。当考虑到ESOV水平时,创造力和有效性之间有很强的联系。电视是本分析中使用的Gunn报告分数的最大元素 (77%),互联网创意奖的比例正在快速增长 (2008-2010年期间为8%) 。创意奖励活动在份额增长以外的更多业务指标中实现了更广泛的成功水平,新研究表明,获得五项或更多重大创意奖项的活动效率是获得1-4项重大奖项的三倍。情感交流或活动与效果密切相关。例如,维珍大西洋公司2009年的竞选活动是对它在过去25年中所代表的一切的感情恢复,并在经济衰退期间提供了1000%的投资回报率(媒体投资回报率)。看看在过去的18-24个月里,其他的病毒成功是怎样发生的:老辣椒,T-Mobile的2009年利物浦圣舞,吉百利的大猩猩,提佩克斯和猎人射击熊或原始的,次级鸡病毒
注:配图为UCI联合创智设计作品
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