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传统的家电厂商如何建立“轻时尚”的新品牌形象?

来源:本站2016-12-19

2016年11月2日,统帅电器在青岛召开了创立以来的首个品牌转型发布会。会上,统帅正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的新品牌定位以及新的品牌标志,并公布了统帅冰箱、冷柜、空调、洗衣机、热水器、厨电6大产品线的新市场策略。
 
在这次发布会上,作为与海尔旗下与海尔、卡萨帝并列的三大产品线,统帅首次将“轻时尚”理念引入家电领域,将目标受众定位在崇尚品质、却又追求简单生活的年轻群体,而新的品牌形象,则进一步明晰了统帅在目标人群中“新鲜、时尚、活力、与时俱进”的品牌联想度,更加符合互联网化和年轻化化趋势。
 
经过策略分析,正邦认为,统帅新形象应该抓住统帅长期以来最核心、最有效的沟通元素——“统帅”中文名称本身,在新的时代下赋予这两个字新的含义:“统”——依然呼应统帅的行业地位,而“帅”则是品质的体现,是给受众带来的优质体验,是品牌的价值。“统帅”两个字既传承了统帅的品牌资产,又能展现出统帅作为“轻时尚家电开创者”的自信,作为中国品牌的自信。
 
互联网时代受众的一个核心诉求就是快速响应,设计师由此想到了电符号:它不仅代表了统帅的高效,快速响应消费者需求,还与统帅节能,绿色环保的理念相契合;圆——不仅代表了融合创新,统帅家电全体验,也是统帅多一点的创新,多一点的关怀,多一点的用心;感叹号:传达超出预期,为受众带来惊喜,高性价比,点亮智慧生活。这些创意点的巧妙结合形成了独一无二的统帅字体。
在色彩选择上,红色一方面传承统帅多年来传递下来的视觉资产;另一方面,它象征着统帅人的积极、乐观与热情:用心打造真正的互联网年轻家电品牌,此外,中国红的运用再次强化了“中国制造”的属性。
 
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