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为您设计业务创建品牌战略的平面设计师指南

来源:本站日期:2018-02-23
这篇平面设计师指南文章是由平面设计机构Avril Broadley写的,一个总部在东伦敦的平面设计组合。他们与许多零售商、制造商和设计师合作,将产品推向市场。
 网上有很多关于品牌的信息,包括设计委员会和平面设计师指南,但作为设计师,我们仍然发现在开始什么地方有很多困惑。
这是一个实用的,平面设计师指南,以创建一个品牌战略的任何企业,大或小。
你接下来要做什么取决于你的资源,但无论你是付钱给专业人员还是去DIY,这都会使你离开地面:
首先,用一个空白的墙壁和蓝色的钉或大剪贴簿保持蒙太奇你所有的想法,文字,图片,名字,竞争对手的品牌,包装,和任何事情,你觉得跟你的业务。
该计划是逐步添加和删除,直到你创建了一个品牌愿景的介绍,将通知你的生意做的一切,大或小。这些是你需要考虑的事情…

1、你是谁?(平面设计师指南)
 
为你的企业/品牌选择一个名称比命名你的长子更困难!重要的是不要让最后的名字太贵(除非是科克)–直到进一步的路线。将名称作为业务资产进行处理,并保留您的选项,直到出现更多的拼图块为止。
如果你想用你自己的名字,考虑一下将来的含义是什么。如果你和你的客户有个人关系,你自己的技能是你的关键资产(例如你作为一个设计师,顾问或其他专业人员)使用你自己的名字,你就可以带上你已经拥有的任何凭证。但是它把你和企业联系在一起,所以如果你想扩大或者计划使用你自己的名字出售它可能不是正确的行动。
如果你需要一个在线的存在(谁不会),那么它有帮助,如果你的名字转换成一个网站地址。这是说起来容易做起来难,当人们发现他们所想到的独特名字已经注册时,许多人都感到惊讶。记住,一个较短的URL是可取的,下面的例子说明了你可以创造你的名字如果你是一个珠宝商叫Abby Burton: 
•abbyburton.com(不可用) 
•abbyburtonjewellery.com(可用) 
•abjewellery.com(可短) 
•abjewels.com(甚至更短) 
如果你把这作为abjeweller.com你能开始看到一个思想的萌芽开始出现! 
以及检查的人已经用你的名字在网上你需要检查它是否已经注册公司和商标。有许多企业没有注册公司,没有注册商标的品牌,但它的更好的检查在你按下打印或制作按钮你发挥开放的领域!好消息是,你可以自己做这一切,免费,在线。
 
2、你是做什么的?(平面设计师指南)
 
营销术语喜欢谈论USP(独特卖点),但事实是大多数企业并非独一无二。一个珍贵的珠宝或摄影师,例如,非常类似于另一个在他们所提供的条款和涉及到的其他元素如个性,用户体验,推荐和简单的人际关系,使接触或会谈变成了一个忠诚的客户。
所以简单地说:“你们提供什么服务?”或者,如果它是一种产品:“它是什么,它是做什么的?”'
我喜欢用一点智慧来信任人们,相信他们看穿了炒作,所以要保持诚实和诚实。试着用一句话来定义你的业务,如果你能,重新工作,直到它把你概括起来:
•任何场合的公平贸易珠宝
•婚庆首饰,专为您制作,使用来自公平贸易来源的黄金和宝石
•带着一颗心的珍贵珠宝:美丽的婚礼珠宝,从公平的贸易来源中精选出来的,用爱制造。
虽然这三个描述都是准确的,但最后一个描述了一个关于业务的故事。珍贵的珠宝有着更浪漫、更感性的感觉,意味着珠宝对于佩戴者、制造者和行星都是特别的。这是一个手工艺人手工制作的珠宝,真正了解他们的东西;漂亮和手工采摘增加了这种特殊和一次性的感觉。用爱制造,暗示他们比你想象的要花更多的时间,所以他们是爱的劳动者,值得付出金钱! 
如果你发现这个过程很困难,你可以向朋友或伴侣求助。通过别人的眼光看待你的生意会带来很多的清晰!
 
3、你怎么做的?(平面设计师指南)
 
你听说过品牌价值观和使命宣言,但它们是什么意思?
就水果饮料公司而言,他们的书面陈述是:“制造天然美味的饮料和饮料,帮助人们健康长寿。”。
所以他们说他们的动机是不是只是卖冰沙,民族的健康不!他们支持这五个品牌的价值,上面挂在头办公室的洗手间,这些都是为了让每个人都专注于“我们是什么,我们如何做的事情,当我们越想”。
无辜的成功主要是因为在合适的时间推出合适的产品,是他们的品牌力量和诚信使他们处于领先地位。
不是每个人都能提供长寿的潜力。但是说出你的业务代表的东西有助于定义你的品牌,你可以说它就像设置你的摊位。想你的企业需要传达的属性,一个婚礼摄影师可能是可信的,可靠的,一个好的沟通者,但是他们也会幽默让每个人都对最终的图片轻松,成为品牌的一个重要特征。 
这一部分的练习相当抽象和无形(让每个品牌都想把自己投射到一个正面的形象中),但是列出你的业务信仰是一个非常有用的练习。它可以成为每一个相关人士的参考点,因此,如果你把伦理作为一种品牌价值,它需要告知你所有的购买、采购和分销决策,从你的银行购买权力到你橱柜里的咖啡,到你的材料来源,如果你雇佣没有报酬的实习生。
 
4、你的笔迹是什么?(平面设计师指南) 
 
这是标志位(我终于听你说了!)我想这是品牌的签名:速记品牌体现上述所有。事实上许多时尚品牌如Paul Smith、Orla Kiely和Agnes B使用签名的标志;它使设计者一个英雄,在名人的地位和项目个性自信的暗示。
你的商业/品牌形象是硬的还是软的?严肃还是有趣?明亮的还是柔和的?有光泽还是无光泽?衬线,无衬线,草书,手写,复古,时髦,电子技术?
把它看作是一个新兴的个性,并收集尽可能多的图像和参考,你可以击中目标-精炼,更换和拒绝,因为你去。 
分析你的眼泪,把东西移到一起把主题和相似的东西组合起来。这是不寻常的发现一个精神分裂症困扰的复古类型作为一个主题和硬几何图案作为另一个。
如果某件东西感觉正确,你能指出它的作用吗?是排版、质地、颜色吗?
当你研究品牌的笔迹时,你需要考虑它的语气。这是正式的或非正式的,authoratitive,友好,严肃,幽默和健谈?收集你认为合适的风格的文案范例。
记住,在社交媒体方面,你的企业或品牌的推特可能听起来和你自己的很不一样!
 
5、谁在买?(平面设计师指南)
 
你的客户是买家、消费者还是专业人士?他们是某一年龄组,男性还是女性,父母,爱狗者,跑步者。
例如,一个设计婴儿服装的设计师可能会出售给精品婴儿店、百货商店和网上礼品店(贸易)。最终他们的客户也是父母、祖父母或朋友(消费者)。
尽可能多地收集你的墙壁,例如零售商的商标,目录,竞争对手的包装和品牌的例子,他们的产品,杂志和新闻报道。你正在建立你的客户和你的市场的视觉形象,这将有助于你相应地定位你的品牌。
这也是一个好时机,问你是否可以增加你的客户群,如果你做了什么不同的?
 
6、你需要什么?(平面设计师指南)
 
业务就是要满足和超越你提供的服务或你所提供的产品的期望,而你的品牌也需要这样做。因此,你需要达到最低标准,以便得到重视,并超越他们脱颖而出。
我喜欢这个例子。喜欢在乡间小路上出售自制果酱的例子,墙上挂着一个手写纸板,还有一个诚实的罐子。这让星期日的司机寻找真正的乡村体验感到高兴。另一方面,如果你的律师被挂上牌子,从他们的门,您可能会使用他们的再思考。 
刚起步的企业需要明智地花费他们的营销预算,使一系列你需要什么,并且优先。决定什么是重要的,什么是可以等待的;你能做什么,你需要什么专业帮助。
但是要记住,在设计和印刷上省钱可能会让你的品牌付出昂贵的代价,如果它还没有达到标准的话,那么在第一次(和第二次)印象的数量上会有问题!
的愿望清单可能包括:标识、文具、标牌、网站、应用程序、包装、说明书、社会媒体网站(记住你需要填充的内容,开始与一个你觉得最舒服的),展位及广告。你可能还需要一个PR公司,摄影、插画、文案等服务。
 
7、下一步是什么?(平面设计师指南)
  
提炼、调整和拒绝。回到过去,利用你在这一过程中所学到的一切都是客观的(第一轮是主观的)。这是你的品牌愿景,如果你现在不开心,是时候整理一下了。
在那之后,所有的投资都是为了让它发生。如果你有创意,你可以投资自己的时间,并使用一些在线打印和网站模板,让你起来和运行。
如果你需要专业帮助,问问周围的建议。与几个设计师交谈,选择一个了解你的目标客户并分享你的品牌价值的设计师。设计师通常是横向思维也有擅长的领域,所以如果你需要包装。

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