但是好产品不会自我推销吗?除了偶尔的异常值,苏州广告策划公司认为它没有。有一种情况认为,要使优质产品畅销,就必须以人们认为出售优质产品的方式来推销该产品。
例如,假设苏州广告策划公司在当地的折扣店里,偶然发现了售价100美元的全新vi设计。既然您知道新的vi设计即将在Apple Store商店以1,000美元的价格出售,您会怀疑这一所谓的“讨价还价”。首先,折扣店不销售苹果产品。其次,如果它是一台真正的vi设计,为什么它的价格仅为100美元?但是,如果商店以850美元的价格出售这款手机,您可能会想靠近一点。除非您兑现承诺的程度与相关产品或服务的重要性相称,否则几乎不可能表达出价值承诺的任何可信度。
营销策略中的昂贵信号
由以色列进化生物学家阿莫兹·扎哈维创造的术语“昂贵的信号”是指某些动物和植物如何发展出极其明显的迹象,以提供可靠的通信。“昂贵”方面是指产生此类信号所需的大量进化努力。
花朵上有一个“昂贵的信号”的例子。一朵花可能有精致的花瓣和强烈的气味,表明它经过的蜜蜂含有很多花蜜。结果,蜜蜂进化为无视没有奢华花瓣或浓郁气味的花朵。
您可以说蜜蜂“信任”花瓣重的花朵,因为如果它们没有花蜜,他们将无力生产花瓣-回报就不会在那里。但是同样的道理,里面的花却带有一团巨大的花蜜,却没有豪华的花瓣,它们被蜜蜂所忽略。
苏州广告策划公司知道我要去哪里吗?
用进化生物学的术语来说,代价昂贵的信号是为了使一个物种蓬勃发展并在数量上增长,它需要说服另一生物。为了使该消息具有说服力,它必须包含某种“昂贵”的演示。
信任而不是费用的问题
这使苏州广告策划公司回到了营销领域。就像在自然世界中一样,您使自己与众不同的程度与您可以信任地交付商品的程度有关。为了行之有效,行销是否必须昂贵?答案取决于您对“昂贵”的定义(哎呀,对一个直接问题的营销式回答!)。我的意思是“昂贵”,不一定是指国家电视广告或48页广告牌。与花多少钱在营销上无关,而更多的是关于如何分配营销预算的。
例如,使用来自股票摄影网站的图像作为Facebook广告是一种快速简便的方法来完成广告系列并公开进行。但是您可以打赌,同一幅图像已经被观众使用(观看)了一百次。也许在您不知情的情况下,它甚至被您的竞争对手使用。普通图像和写得不好,缺乏想象力的文本发出了错误的信号。
庞大的供应商非常乐意满足您的内容营销需求。但是,如果最终结果执行不佳,并且听众反应不佳,那么您俩都会浪费金钱,并发出错误的信号。
昂贵的营销是任何行不通的营销
有效的营销不一定昂贵。但是,这需要确定购买者认为具有信誉的哪些信息信号。一旦确定,便是通过适当的苏州广告策划公司客户渠道(数字的,传统的等等)传递与那些信号一致的消息的问题。
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