几个月前，南通广告设计公司的一位客户开发了一批新的展示广告。这些广告中有些带有笔的库存图片。有些广告根本没有图片。初，我认为这是一个错误。

当我意识到并非如此时，我感到有些惊讶-特别是考虑到我们过去使用此帐户的历史。以前，我们已经测试了两种类型的广告图像，以查看效果更好的图像：建筑物图像与人物图像。南通广告设计公司的测试发现，人像的表现更好，所以我们一直在这样做。

但是过去的经验告诉我们，昨天确实适用的PPC“规则”今天并不总是正确的。事情可能会改变。因此，我们的高级团队成员之一切尔西·特伦做了一些测试。

带有动画对象的展示广告与人物照片

首先，南通广告设计公司比较了“人物”广告和“笔”广告。我们发现，人物广告的点击率比手写广告要好（.017％比0.22％）。

我们可以推断出原因。也许用户发现人们的广告更具吸引力。也许照片胜过绘画。也许广告颜色更引人注目。也许人们与人的关系比笔更重要。

南通广告设计公司的测试还发现，人脉广告吸引了更多潜在客户。实际上，笔式广告产生的每一个潜在客户都会产生四个潜在客户。

当然，我们必须在统计数据与点击率较高的广告将有更多机会通过再营销进行转化这一事实之间取得平衡。

解释：假设您在线搜索夹克。稍后，您会看到再营销广告，其中包含来自同一品牌的围巾。您可能会决定单击-不是因为您想购买围巾，而是因为您识别品牌并想返回寻找夹克。因此，这些点击可能并不完全代表您的想法。

展示广告无图像与人物图像

南通广告设计公司还决定测试没有图像的广告。当我们将其与人工广告进行比较时，南通广告设计公司发现人工广告的点击率接近，但差一些（.10％对0.08％）。

但是，与此同时，人物广告的展示频率是无图片广告的两倍。换句话说，相对于没有图片的广告，Google似乎更喜欢带有图片的广告。

这一点不足为奇，因为Google基本上假设图像会在展示广告中使用。这是Google最佳做法的一部分。实际上，Google谈到了平衡展示广告中文字和图片的重要性：那么我们可以从这个实验中学到什么呢？

1.在您的Google展示广告网络展示广告中使用图片

南通广告设计公司明显比带有图片的展示广告更喜欢带有图片的展示广告。带有照片（而不是图纸）和鲜明色彩的图像可能会更好。

2.选择人物图像而不是对象的图像（或绘图）

人与人的关系要比与物体的关系多，无论是笔还是建筑物（甚至是很吸引人的东西）。

3.经常测试！

正如我们一遍又一遍地了解到的那样，南通广告设计公司无法将过去的经验（或什至是其他账户的当前经验）推广到任何账户。你必须测试！测试时，您会发现测试结果通常会证实您的预感。但是有时候他们会反驳他们。机会就在其中。您最近在展示广告方面的经历是什么？