公共关系专业人士的核心是讲故事的人。品牌营销咨询公司知道如何传达信息并以与观众产生共鸣的方式定位。他们还了解传达信息的必要渠道和媒介。这就是媒体关系的本质。与媒体成员建立关系是否有帮助，他们知道他们可以依靠您获得有效的来源和可信赖的周转时间？绝对地。在过度饱和的媒体环境中，这是您应该依赖的一件事吗？绝对不。

它可能发生在最优秀的公共关系专业人士身上。你有一个长期的联系人，品牌营销咨询公司曾多次与之合作过。您有一个新客户，您认为他非常适合他们的节奏。你向客户推销，然后……他们告诉你：他们不感兴趣；他们的节拍发生了变化；他们会将宣传资料存档；他们将在几个月后重新审视球场。你明白这是怎么回事吗？如果您仅仅依靠“联系人”，您就不会在媒体关系计划中走得太远，也不会赢得客户的尊重和信任。那么，媒体关系真正涉及什么，您应该在严重依赖获得社论的公关活动中寻找什么？

从策略开始

第一步：了解你的最终游戏。您对媒体关系计划的期望是什么？品牌营销咨询公司只是在寻找更多的恶名吗？或者您是否希望成为您所在领域的思想领袖？您想将合格的潜在客户吸引到您的网站吗？品牌营销咨询公司想提高您网站的域权限吗？这些都是在制定媒体关系计划时要问的基本问题。

如果您想聘请公关公司，这些是该公司应该问您的问题。在当今的数字环境中，您需要与了解数字营销如何与媒体关系工作相结合以推动结果和创造权威的公共关系专业人士合作。通过此类策略，联系人是否与通过权威内容将合格潜在客户推向您的网站的计划一样重要？答案是不。

睡觉、吃饭、呼吸你的观众阅读和观看的内容

一旦制定了战略，最好的公关公司就知道他们必须努力让自己沉浸在媒体环境中。根据行业和主题，媒体关系专家将每天跟踪新闻，在 Instagram 和Twitter等社交媒体平台上关注记者，并参与与其客户业务相关的对话。

没有人喜欢强行推销或冷落电话，媒体关系也不例外。与媒体的令人垂涎的关系是建立在像这样经过实践检验的真实策略之上的——日复一日。通过研究和与目标影响者和媒体互动，公关专业人员能够与联系人建立信任，让自己沉浸在客户的行业中，并确定行业趋势和内容差距，从而使他们能够最好地定位客户进行报道。一个好的媒体关系计划不断努力建立新的联系，而不仅仅是依赖旧的。

一致性和持久性

很少有大型媒体投放来自很少的外展。像生活中的大多数美好事物一样，努力工作、勤奋和坚持通常是媒体关系成功不可或缺的要素。良好的媒体关系计划包括对目标联系人群体进行一致且有保证的外展活动。优秀的品牌营销咨询公司公关人员不只是为了推销而推销。相反，他们将结合研究、季节性、提前期和突发新闻主题来开发相关且及时的故事。