您的企业有广告语吗？好吧，它很可能很糟糕。我的本科新闻学老师会因为我埋葬了领导而对我感到愤怒。这是一篇关于为专业服务组织制定有效标语的文章。但是给我一个机会来解释一下傲慢的开场白。 

我们每天都接触到标语。有些是永恒的，与品牌的联系如此紧密，以至于它们几乎可以与一个名字互换。这里有一些经典，我相信你会认出：

“你很好”

“冠军早餐”

“更快的选择器上部”                                                                         

“钻石是永恒的”

“去做就对了”

好的广告语似乎很明显。这就是他们的魔法。我们不会以任何系统的方式考虑标语。然后有一天，我们需要为您的企业“提出”一个标语。这就是事情通常会横向发展的地方。

作为vi品牌形象设计的业务发展总监，我有很多对话。组织会来找我们帮助解决他们最大的营销和品牌挑战。正是从这些对话和进入它们的背景准备中，我对标语形成了我受过高等教育的观点。

大多数都是坏的。 特别糟糕。

vi品牌形象设计可能会从头脑风暴会议开始，想出一个充满选项的页面——结果却发现没有什么能完全符合预期。我们需要下一个“啤酒之王”！在那种挫败感中，我们会全力以赴，找到一些真正有创造力的朋友。一系列的想法随之而来，但仍然没有赢家。最终，该小组确定了以下内容： “您值得信赖的顾问”

这很酷。与其他所有会计和金融服务公司一样。曾经。

广告语定义

广告语是一个简短的口号，用于强调产品或品牌的一个关键方面。它有很多名字（例如，在英国，他们称之为标语），它的范围可以从诙谐到平凡。在专业服务公司的背景下，标语通常是公司身份的一部分（而不是广告口号）——因此它通常与公司的名称和标志一起出现。

为什么需要广告语

vi品牌形象设计选择广告语的部分困难在于，许多专业服务营销人员并不真正了解标语可以或不能做什么。

这有点过于简单化，但标语可以采用三种形式：

它可以描述你做什么

例如，“项目管理专家”或“注册会计师和顾问”。如果您的公司不为人所知并且您的名字没有暗示您的工作，这种方法会非常有用。

它可以传达您的服务或市场地位的好处

例如，“可访问的 CPA”。或“它。没有焦虑。”

vi品牌形象设计的客户MHP与我们合作，重塑品牌并开发新的抵押品，以帮助他们进入新的邻近市场，与他们的家乡怀俄明州相邻。“我们了解该地区”是一个标语，向潜在客户展示他们知识渊博，同时也了解该地区的历史。

品牌重塑

它可以尝试传达一种情感或愿望.

耐克“Just Do It”类别。这往往是最常见的选择。如果不与您的目标受众联系在一起，它也是风险最大且最有可能错过目标的方法。

选择您的专业服务公司的广告语

这是一个秘密。首先vi品牌形象设计从上面的选项中选择您希望标语做什么。在您提出要求之前，您只能拥有一项首要任务。 

那么你怎么知道什么是最重要的目标呢？请记住，标语几乎总是带有组织的名称和/或徽标，因此不需要选中每个框。 一个很好的问题是，你的名字是否表达了你的工作？ 例如，国际金融公司不需要标语来传达他们从事的业务（提示：这是国际金融）。同样，您的标志可以表明行业重点，甚至已经传达了一种情感。没有必要在这三个途径中的任何一个上加倍。 

当您评估了您的名称和徽标传达的内容后，您就可以确定您的标语在表达您公司的品牌方面可以发挥什么作用。标语通常是您品牌标识中最灵活的元素，因此它可以弥补其他方面的不足。看看我们与Jones CPA Group 的合作，看看我们如何利用研究来创建一个强大且相关的品牌重塑，包括标语“让我们谈谈成功”。

另外，请记住，标语需要时间和曝光才能获得牵引力。vi品牌形象设计与令人回味的图像的重复和关联赋予它力量。试想一下 1988 年，一家前瞻机构首次将“Just Do It”引入俄勒冈州比弗顿的一间会议室时的反应。毫无疑问，接受它需要勇气和开放的心态。剩下的就是历史了。

最后的想法

广告语清楚地说明了您所做的事情、您为谁做这件事或我应该有什么感受。vi品牌形象设计认为它需要直截了当、描述性强，而且不能太长。尝试在创意与您公司的特定特征（有趣、实用、创新等）之间取得平衡。请不要说“我们的员工让我们与众不同”。