十多年前，意大利时尚品牌贝纳通 (Benetton) 决定在其广告中使用图形、编辑风格的照片，开始模糊社会激进主义和营销之间的界限。这种效果令人震惊和争议，但它确实让人们坐起来注意。该活动将品牌与社会意识不可磨灭地联系在一起。

当然，北京公司vi设计大多数专业服务公司无法承受社会或政治上的挑衅。但他们可以选择变得有趣。您在品牌标识中使用的图像可能会引起人们的注意，使人们望而却步，或者——可悲的是——根本不会留下任何印象。 

可悲的是，北京公司vi设计大多数公司都属于最后一类，而且通常是故意这样做的。不愿冒险，他们选择了熟悉的欺骗性“安全”。他们进入那些拥护陈词滥调的组织的拥挤的地下电梯，然后下降到千篇一律的地下室。 

请记住：“身份”并不意味着“相同”。那么北京公司vi设计为什么要选择看起来像别人的图像呢？事实上，图像，无论是照片还是插图，都是让您的公司脱颖而出的理想机会。 

陈词滥调如此盛行的一个原因是，北京公司vi设计许多公司领导者对抽象感到不舒服。如果他们不能从字面上表达他们所做的事情，他们通常愿意（如果不情愿）接受熟悉的隐喻，这些隐喻可以很容易地与他们所做的事情或他们产生的积极结果联系起来。以下是取自实际专业服务网站的一些示例：

对于初学者来说，如果您要走图库摄影路线，请使用更好的图像来源，在其目录中包含更新鲜的图像（一个不错的免费资源是Unsplash，但请注意，那里也有很多旧货）。北京公司vi设计在在线图片库中搜索图像是一门艺术。通常，当您搜索明显的术语时，您会得到最没有创意和最常用的结果。诀窍是从概念上思考。当我从概念上说时，我的意思不是搜索广泛的、以利益为导向的商业术语，例如“成功”或“增长”。那些只是不会产生富有成效的想法。相反，您需要发挥创意并找到新的角度。 

或者，北京公司vi设计可以尝试以下策略之一：

搜索库存插图而不是摄影。寻找清新的现代风格。

尝试搜索黑白图像。通常，这些可能比它们的颜色更令人回味和戏剧性。

使用抽象或创造性裁剪的图像。

拍摄自定义摄影。一个有才华的摄影师可以创造奇迹。

聘请插画师开发一系列自定义插图。

对图像应用效果、图案或纹理。这可以使普通图像感觉更加个性化。

在 Photoshop 中组合图像以创建有趣的合成。

完全避免图像并采用以类型为中心的方法来识别您的身份。

语音

北京公司vi设计的品牌标识并不完全是视觉上的。它也有一个重要的语言成分，称为你的声音。北京公司vi设计的声音就是你写（在某些情况下，谈论）你的公司的方式。与品牌标识的所有组成部分一样，当您的声音符合您的品牌战略时，它最引人注目。例如，如果你将大胆、俏皮的视觉效果与被动语言结合起来，你会产生不愉快的不和谐。声音需要与您的其他身份相匹配。

要定义您的声音，北京公司vi设计请考虑您想要传达的个性：

轻松友好？技术和学术？还是专业又务实？

你会采用什么写作风格？用最少的行话简短直接的句子？或者更正式的东西？

你是有趣的还是认真的？

您是否愿意接受幽默或聪明俏皮的头条新闻？

然后，许多公司采取下一步行动，在语音文档（有时称为语音和语音文档）中描述他们的声音。这样，北京公司vi设计内部员工和外部合作伙伴在与外部受众写作和交谈时可以参考它。Tone of Voice 文档可以是带有一般指南的单页，也可以更全面，包含示例文章摘录、电子邮件和电话脚本。在极端情况下，它们甚至可以包括详细的语言风格指南，以澄清潜在的不一致点，例如标点符号、缩写、大写、单词选择和句法。