内容营销协会的年度 B2B 内容营销基准研究最近发布了——和往常一样，它为营销和销售专业人士带来了一些有趣的见解。如果您想提升您的内容营销实践，该报告值得一试。以下是2022年版研究中特别值得注意的三个教训。

1. 非常清楚青岛logo设计公司的目标

研究表明，有据可查的内容营销策略和清晰的使命对于2022年成功的 B2B 内容营销至关重要。不幸的是，大多数 B2B 组织还没有。只有 28% 的人有书面的编辑使命声明。

此外，根据该报告：“与去年相比，更少的B2B营销人员制定了文档内容营销策略，尽管研究一致表明，那些记录其策略的人在几乎所有内容领域都更有效营销。”

青岛logo设计公司销售人员会很高兴知道他们已经成为制作内容的B2B营销人员的头等大事：85% 的受访者认为潜在客户生成是内容营销的第一目标，而销售紧随其后。为了实现这些目标，营销人员在开发内容时需要与销售人员更紧密地合作。也许同样重要的是，营销人员需要确保他们的销售团队有权使用营销内容，以便他们能够推动销售流程。

2.衡量青岛logo设计公司的内容营销效果

只有 30% 的完成调查的营销人员同意他们的内容营销工作是成功的。当被问及如何衡量内容营销计划的有效性时，营销人员表示，他们关注的是销售线索质量、收入和转化率。

很高兴看到内容营销人员正在研究硬指标来定义他们的成功。但是营销人员衡量的指标中缺少一件事：参与度。如果您不制作引人入胜的内容，您就无法真正期望吸引高质量的潜在客户并增加收入。许多青岛logo设计公司使用网站流量作为参与的代理，但这两者并不完全相同。流量和综合浏览量显示有多少人看到了您的内容；参与度指标确定哪些内容实际上与您的受众产生了共鸣。

3.研究有效但未充分利用的内容类型

社交媒体内容很容易成为当今公司制作的最流行的内容类型，但它并不是最有效的。事实上，根据调查的受访者，现场活动、网络研讨会、案例研究和白皮书带来了最大的投资回报率。在新的一年里，公司需要考虑创造更多史诗般的内容，并使用有效但往往未被充分利用的内容类型。数据驱动——通过衡量 Web 和PDF 分析以及参与度指标——可以帮助公司确定这些内容类型的有效性。

结论

CMI 的 2016 年报告显示，青岛logo设计公司要想变得有效和高效，还有很长的路要走。要在2022年在B2B 内容营销中取得成功，请务必明确您的目标并利用参与度指标将您的内容提升到一个新的水平。