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本周图表：70%的营销者表示，他们使用社交媒体的主要目标是提高品牌意识，表明社交媒体大约salesSocial多种媒体仍然是品牌的强大营销工具，但近一半（47%）的营销者表示，他们面临的最大挑战是制定支持其组织目标的社交媒体战略。70%的受访者选择此选项。其次是销售/销售线索挖掘 (59%)，这可能反映了组织的更大目标，并且可能不适合每个公司的社交媒体。营销商对社交媒体的其他目标包括提高社区参与度 (48%) 、增加品牌受众 (46%) 和增加网络流量 (45%) 。这些数据表明，虽然社交媒体越来越多地成为销售或引导流量的空间，但它仍然主要是关于提高意识。提高社区参与度的想法很有趣，特别是当你认为有很多方法可以衡量跨社交平台的参与度时。虽然一些品牌可能会使用评论或分享作为参与的标志，但其他品牌则会考虑转换，这可能不能准确地反映其社交媒体战略的目标。总的来说，大多数营销人员在社交媒体方面的参与定义似乎与他们的首要目标是一致的。大约72%的人将赞誉和/或评论定义为参与度，并将其作为衡量其战略成功的关键部分。仅仅超过三分之一（34%）的人将参与度定义为收入归属，这可能无法提供准确的成功衡量标准，特别是如果他们的行业不适合社交销售。平台营销人员useWhen谈到营销人员使用的社交平台，Facebook是最受欢迎的。大约89%的营销者将该平台作为其社会战略的一部分。然而，只有66%的消费者在这个平台上关注品牌，因此品牌的信息可能不会到达大部分目标受众。继Facebook之后，品牌的第二大热门平台是Instagram，65%的营销人员将图像共享平台融入到他们的战略中。再次，更少的消费者 (41%) 关注Instagram上的品牌，然而，在平台上有更多的影响者，这意味着品牌在提高参与度方面有更多的选择

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