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在最近的比较广告宣传活动中，谷歌将其Pixel 3 a模型推广为比苹果XS更便宜、质量更高的选择，让它与苹果产品并肩面对科技巨头。当你可以直接将自己的产品与竞争对手的更高价位和（在谷歌看来）劣势的产品相比时，为什么要在广告中击败布什？我们已经看到这种广告的例子很多年了，从超市连锁店的常规竞争对手比较到新奇人物的“获得Mac”活动。谷歌似乎觉得是时候让一家公司追杀苹果了。事实上，谷歌已经把目光投向了苹果，这家拥有字母的公司的广告牌和视频广告声称，像素3 a提供了更好的低光照度摄影，成本仅为iPhone X的一小部分。首先，“PhoneX”的措辞略带模棱两可，实际上并不是指苹果的iPhone X，而是指“PhoneX”作为iPhone X的一种假名。定价澄清了哪些苹果机型被引用，但Google在这方面肯定已经走过了一条线。那么，比较广告究竟是什么呢？比较广告有两种形式：直接——以名称明确地标注竞争对手的品牌；间接——以通用名称，如“品牌X”或“产品X”来指代竞争对手。谷歌已将间接比较推向其极限（以苹果产品的名称来鼓励这样做），但毫无疑问，谷歌在这里指的是哪一种产品。从本质上讲，这种比较是试图在这两种类型的比较广告之间定位营销活动。看得更远，营销活动非常成功地将苹果的定价与它的一个主要竞争对手的价格相提并论。当你在谷歌像素3的模拟设置中看到苹果低光照相机令人失望的性能时，这种价格上的差异就变得更加复杂了。很难知道这是低价，高质量的低光照相机，还是两者的结合，这些都在广告中得到强调。当然，对于苹果iPhone X和XS的所有宣传和预期，价格对许多消费者来说都是一个棘手的问题

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