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营销者不是固执地坚持旨在提高公众意识的广泛战略，而是通过“相关意识”采取有针对性的方法来产生影响。2019年超级杯期间，有40多个品牌购买并运营了全国性的电视节目。每个广告主每个点至少支付500万美元——不包括制作和拍摄主要电视广告的相关成本。那晚有1.14亿多名观众收看了广告。下载我们的商业资源-测量和报告客户campaignsdescriptionAccess测量和报告客户campaignsThose眼球是很棒的，但是创世媒体的一项研究发现，90%的消费者不太可能购买与超级碗广告相关的东西。这意味着，以每千名观众的成本为44美元的价格计算，这四十个品牌中的每一个品牌都浪费了至少450万美元向那些不关心的观众推销产品。在过去的许多年里，人们普遍认为你传递信息的人越多，越好。在公关、印刷或广播等传统渠道或大众渠道开始实践的营销者，在衡量营销活动的成功与否时，可能仍然会将印象视为关键KPI，而不是关键KPI。技术进步提供了改进的数据分析和目标定位功能，并且业界越来越重视战略。现代营销者必须明白，印象本身并不重要。除非你知道观众是谁，知道这些印象对你的销售渠道有何贡献，否则追逐这些印象是浪费金钱。更确切地说，是时候让营销者采取一种更深思熟虑的分析方法了。意识到mattersInstead使用一种过于广泛的战略来提高意识，营销者可以通过更有针对性来产生影响。目标应该是产生“相关意识”，这只涉及与您的销售渠道相关的买家或客户——那些真正关心是否看到带有您的标识的超级杯广告的人。除了仅尝试接触感兴趣的受众所带来的成本节约外，高级定向广告的销售额增加了240个百分点以上

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