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为了防止收入进一步下降，线性电视将不得不改变广告做法completelyFor多年来，广告预算吸引了互联网，因为只有这种媒体才能为媒体购买者提供准确的目标定位和营销活动分析的效率指标。专家预测，到2018年底，互联网广告预算将超过线性电视400亿美元。几年前，广告市场已接近不可回报率的地步，业内人士预测电视广告将缓慢消亡。为了防止收入进一步下降，线性电视将不得不彻底改变广告做法。让我们来看看市场如何适应新的程序驱动的可寻址电视现实。什么是可寻址电视，它有何不同？从技术上讲，所有支持电视广播的设备都可以归因于联网的电视，无论是在苹果电视、Roku、PlayStation控制台还是智能电视平台上运行。每个连接点都被分配到一个特定的地址，根据该地址，在为成千上万的用户广播同一节目的同时提供个性化的广告。这样一来，每个家庭都可以观看与自己的品味和生活方式相匹配的个性化信息。目标定位的工作方式与网络广告的工作方式相同。数据管理平台（DMP）汇总用户信息（家庭成员数量、年龄、收入水平等）并将其出售给广告商。有时，这些信息是从时代华纳或Verizon等电视提供商处购买的。这种数据确保了在程序化需求侧平台上以高精度定位。通过可寻址的电视平台提供广告使广告商能够接触到更少的潜在消费者，但获得更好的投资回报，因为这样的受众更有可能转换。公司不仅赢得了广告，而且观众也会收到更少的广告，而且只能看到吸引人且与之相关的广告。大量的线性电视转播需要comingThese天，广告正在进入准确定位电视的新时代。智能电视的快速增长是否意味着电视广告的终结？这个问题的答案是肯定的，很快的。尽管联网电视具有明显的优势，但这种技术只能获得普及。

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