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一天的图表：您的数字营销计划中应该有哪些目标？”如果船朝错误的方向划去，划船不会有什么好处。”这句话的意思是，大麦健一（KenichiOhmae），他分享了日本对商业规划的看法，即“长期规划视野”。当衡量金字塔将愿景与目标、目标和KPI关联起来时，清晰地区分它们之间的差异是有用的。对于长期的数字营销计划和转型项目，情况也是如此，因此您的数字营销战略必须具有清晰的SMART营销目标，以便您可以对照目标来审查绩效。更广泛的目标和愿景对于向团队宣传数字营销的好处也是有用的。Adestra最近的一份报告强调了选择正确的目标以包括在数字营销计划结构中的重要性。根据研究，最重要的目标涉及销售线索挖掘（与不在线销售的公司相关，这些公司关注销售线索挖掘）和在线销售收入（针对那些在线销售的公司）。这很有道理，因为这是数字营销计划的主要商业成果。其他目标围绕着支持这些目标的关键成功因素，即不断增加的流量和用户体验应实现更多的结果。有必要为这些目标制定具体目标，例如增加在转换漏斗电子表格中定义的访问量或增加净发起人分数。对于电子商务企业，需要将销售细分为新客户和现有客户。在我的书籍中，我还建议将在线渠道交付的销售线索和销售额与整体销售额联系起来，因此显示数字销售的贡献百分比对于多渠道企业是有用的。来源：2018年一流成功的数字营销计划guideSample：“一个由营销影响者和研究订户组成的小组”。未给出编号。企业：48%超过500。37% 50至500。建议资源：数字营销目标设定、评估和优化指南

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