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西安平面设计公司原文分享：

我们对#工作周会议的总结：在marketingThis周内使用更深入的洞察力驱动的方法，我参加了《近期行动计划》安排的#工作周主要会议，旨在分享提高营销效率的最佳实践。在本文中，我将介绍主要主题，报告在活动中公布的最新有效性研究，并举例说明FMCG品牌、金融服务和电信如何管理有效性。会议的主题是如何在我们的营销投资中使用基于证据的决策，以提高客户价值和业务成果，尤其是媒体投资。会议主题与我们旨在通过Smart Insights支持营销者实现的目标密切相关，即利用营销洞察力做出更好的决策，将其从报告转变为学习，这一点在营销研究协会的洞察力驱动的营销视觉中得到了很好的总结。通过数字渠道进行营销的复杂性增加以及媒体投资不良的风险意味着这不是一次乐观的会议。数字营销机会和乐观情绪让位于数字营销的怀疑和绝望，特别是对于品牌广告商。事实上，英国《金融时报》介绍这次会议时的大卫·邦德（DavidBond）定下了我们开始时的基调，正如你可能听到的那样，宝洁削减了他们在1亿的数字广告开支，但什么也没发生……他还强调了在广告投放和欺诈方面缺乏媒体透明度的挑战。相反，它是关于通过更明智的投资和学习来提高营销效率。在减少（而不是删除）数字广告的过程中，该公司将目标广告投放在那些被称为“僵尸”的软件虚假流量的网站上，或者那些内容令人反感的网站上。首席执行官大卫·泰勒 (DavidTaylor) 在一次采访中表示，削减数字支出是该公司更快停止项目支出（从广告宣传到产品开发项目）的一部分。《文化F1rst报告》的作者弗兰·卡西迪总结了从报告到使营销团队能够学习和改进的这一重点变化，并将其作为这些著名的改进阶段

西安平面设计公司总结：

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