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阿迪达斯集团刚刚下了一个巨大的赌注，这可能会改变游戏规则，也可能是一个灾难性的错误。上周，阿迪达斯集团宣布他们将全面投身数字广告。首席执行官卡斯珀·罗斯特德 (KasperRorsted) 表示，他将放弃电视广告，而将其预算的100分钱用在数字上，以吸引年轻消费者，这是运动服装业的关键人口。他说，到2020年，阿迪达斯集团将使电子商务收入翻两番。”我们所有与消费者的合作都是通过数字媒体进行的，我们相信在未来三年里，我们可以将我们的在线业务从大约10亿欧元增加到40亿欧元，并与消费者建立更直接的合作关系。数字广告业巨头脸谱网和谷歌现在卷入了全面曝光的丑闻，而对今天的CampaignLive进行的快速浏览显示了一个标题，该标题尖叫道：“市场营销人员必须告诉他们的董事会60%的计划开支是浪费的。”批评家还指出，阿迪达斯集团可能也有其错误之处。在阿迪达斯集团目前的销售额中，只有6%是在线销售。（阿迪达斯集团年销售额约为170亿美元，其中约10亿美元是电子商务的结果。他们真的想花100的广告资金来支持6%的销售额吗？说不好的人还指出，零售商不会为阿迪达斯集团花光所有的钱来支持自己的网上商店销售而高兴，也不会为他们提供任何资金支持。在过去的几十年里，阿迪达斯集团在电视和其他传统广告媒体上花费了数亿美元。评论家认为，他们现在提出的建议是，通过将品牌转化为直接反应来提高其短期销售额，从而“推崇”品牌的价值。作为一项长期战略，它可能会使品牌沉沦。阿迪达斯集团在想什么？全球化和数字信息无疑改变了一切。如果像《经济学人》所说的那样，品牌的工作就是“向顾客保证产品或服务的质量”，那么顾客现在可以很容易地在比较网站、评论网站和社交媒体上发现这一点

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