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摩根大通 (JPMorgan Chase) 发现，它在388,000个网站上的广告没有效果。使用程序化广告的品牌需要坐立不安地注意。在过去的几年里，我们看到程序化广告的花费达到了令人眩晕的高度，就像伊卡鲁斯一样。在今年初，预计2017年英国的计划广告支出将增长超过30%，而美国的计划广告支出自2014年以来增加了两倍，成为增长最快的单一广告媒体。所谓的大师预测这种趋势会继续下去，通过做所谓的大师总是做的，并假设未来将类似于一个外推的版本的过去。因此，预计到2020年，项目支出将翻一番，全球将达到令人难以置信的420亿美元。但是现在已经有了障碍。自从《泰晤士报》在极右派仇恨团体或恐怖分子的网站上发现了主要品牌的有计划的广告（参见下面的IS视频中的梅赛德斯广告），品牌就开始重新审视有计划的广告，我们开始看到越来越多的证据表明，有计划的广告未能带来许诺的收益。有能力的网站——这是很容易避免的，因为Google提供了一些工具来阻止你的内容出现在与某些关键字相关的网站上。然而，只有15%的营销者在使用这些工具，提出问题，谁的责任是“品牌安全”，客户，代理商，还是广告提供商？我看到的关键问题是，程序化并不是做广告必须做的事情——吸引受众并推动业务目标。摩根大通 (JP Morgan Chase) 最近透露，从他们的计划广告活动中削减97%的网站并不会产生任何负面影响，这一发现对我来说，比《时代》杂志上公布的披露更令人感到丑闻，也更能说明计划广告的失败。直到几周前，摩根大通还在400,000个不同的网站上使用计划广告。其理念是自动竞价、跟踪和巧妙的算法可以让你以最低的点击成本瞄准完美的人。理论上听起来不错，但在实践中却不起作用。在400,000个网站中，JPMorgan Chase在给定的一个月内以编程方式运行广告，388,000没有从任何潜在客户那里产生任何类型的行动。也就是说，他们看到了广告，但没有点击广告

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