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在过去的65年里，McDonald的餐厅因优质的食品和便利而备受青睐。每天超过6000万个接触点，包装很重要。PearlFisher与McDonald合作，对该品牌的全球包装系统进行了多年的重新设计。在重新设计的中心是一个图形系统，它作为品牌的产品组合的单一视觉框架，能够转换全球图标的现代表达和沿途不断演变的品牌感知。全新的包装设计通过大胆的图形为品牌带来了愉悦感和简洁感。从一个设计系统转变为一个显著的包内消息传递，菜单项的图形表示帮助使每个结构更具连通性和唤起McDonald的有趣的观点。无论每一个独特的订单的组合，从凉爽的蓝色波浪上的Filet-O-Fish®蛤壳或金色，融化奶酪在四分之一磅®与奶酪蛤壳，包装使一个表现力，视觉系统。”我们的任务是找出每个菜单项真正特别的地方，设计一个系统，让其他人也能轻而易举地做到这一点。McDonald的经典菜单项简洁美观。我们的目标是找到每个人最特别、最容易辨认和最具标志性的表达方式——以一种能让人们微笑的方式来庆祝他们。通过简单的插图将个性带入生活，使包装在功能上独一无二，易于辨认，美学上最小，最重要的是，情感上快乐。此系统中的每一项功能都有其目的，并有助于激活McDonald的品牌定位，使每个人都能轻松享受美味佳肴。”重新设计的包装确保了McDonald的机组人员每餐的操作效率。每个包装纸、蛤壳和包装都设计为可识别订单组装的位置。易于理解的图形驱动器识别，无论世界订单在哪里组装，共享和享受。McDonald的菜单上有很棒的品尝和著名的最爱。PearlFisher利用这个机会更新和简化了全球系统，获得了更加自信的体验。

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