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vi设计顺序_大数据天空如何使用属性来理解客户旅程

2023-02-19

此文转发国外关于vi设计顺序的设计与营销任专业文章,希望通过vi设计顺序的内容分享,能对设计、营销、广告、市场从业人员有所帮助。


注:配图为UCI联合创智设计作品


vi设计顺序原文分享:

归属数据如何告知关联公司channelI最近会见了天空公司战略与规划在线营销总监HelenSouthgate,介绍了他们对媒体渠道归属的方法,以及如何告知他们在其他在线活动中对关联公司渠道的理解。考虑到这一点,她很好地同意了这次采访,我在采访中问BSkyB如何管理他们的关联公司营销。你也会发现她的演讲很有趣,值得参考。你在天空谈论归因已经有一段时间了。你是如何开始这个过程的?是的,我已经谈了一段时间了,说实话,这还在进行中。这是一个庞大的项目,考虑到在线的动态特性,它正在不断变化。我首先查看了我们可以访问的数据及其捕获位置。从那以后,我把重点放在付费营销方面的归属上,我所说的“自然”归属将是第二阶段,所以我们还有办法去实现第二阶段。您如何决定使用哪种技术?如果我要完全诚实,这是继承的,但我不认为平台是挑战。挑战首先是确保你的所有活动都在跟踪,你正在比较苹果和苹果。下一个挑战实际上是如何处理所有数据。一旦获得数据,如何开始解释它?好问题,我认为这是归因中最棘手的部分。大多数人认为这是在获取数据,但在我看来,这是你在做的事情。目前,我们正在根据市场活动来查看数据,所以说,在4-6周内。关键是从基本开始,然后深入到更细腻的细节。赞成归属的最大理由是什么?我将归属视为更好地理解客户旅程以及我们的营销传播在旅程中所扮演的角色。我不明白为什么这会是一个缺点,当然也是每个人都应该做的事情,不仅要真正了解您的营销支出的影响,而且要充分了解您的客户在协助您的产品或服务之前所经历的过程。这种结果可以更有效地利用营销支出、识别新的机会或改进客户过程,从而为任何市场赢得巨大的胜利。您发现什么是最大的挑战?时间和资源-需要很多人才能正确理解这一点,并且需要很多时间来解释数据


注:配图为UCI联合创智设计作品


vi设计顺序分享总结:

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