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注:配图为UCI联合创智设计作品

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我使用属性作为社交媒体marketerAttribution建模的经验在2011年无疑是一个热门话题，许多品牌已经开始从优化他们的在线营销预算和使用它重新分配营销资源中获得回报。此外，它还可以提供令人难以置信的客户行为洞察力以及他们接触到的接触点（包括转换点）。要想了解品牌可以体验到的利益类型，请查看该博客上的这篇文章，并参阅戴夫的文章，其中介绍了属性建模选项。属性建模和社交mediaI最近听说过很多关于在没有真实度量的情况下尝试社交媒体的时间是如何到来的。结束希望如此。虽然归属建模当然不是万能药，但使用它可以让营销人员开始了解客户的行为，以及在品牌的在线社区中如何进行互动和互动，并了解他们在购买产品和服务的过程中的内容。如果您只看一下最后一次点击的模型，就像最近的数据一样，它可能表明社交媒体营销贡献很小。属性选项modelsAs Dave关于属性选项的帖子显示，有很多不同的模型被使用和讨论以及解释结果的各种方法。我们想做的是将销售归因于那些在购买途径上贡献最大的引荐人。在这个例子中，简单地归因于最后的引用——最后的点击模型和许多分析系统中的默认值是不准确的。我们所使用的方法usedFor我所研究的其中一个品牌将转换为三个类别的路径中的接触点进行了细分；介绍者通道（出现在路径的前25%的通道）、影响者通道（出现在中间50%的通道）和更近的通道（出现在最后25%的通道）。为了给出这种工作方式的示例，在任何给定的转换路径中可能有4个接触点或通道。假设销售收入为1000英镑。使用线性模型，每个渠道将被归为销售的250英镑，例如，如果Facebook页面是路径的接触点2-3（中间50%），则它将被认为是此转换中的影响渠道

注:配图为UCI联合创智设计作品

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