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注:配图为UCI联合创智设计作品

logo音乐原文分享：

本次电子营销要点采访来自数字战略咨询战略公司Blue Latitude的Fred Bassett，概述了一种结构化的在线市场分析方法，以便为数字营销战略提供信息。无论其业务战略、营销战略还是数字战略，了解您的市场定位都至关重要。对于传统的商业或市场营销策略、环境映射、情景分析或市场分析，您可以将其称为“什么”，这是一种成熟的方法。但是对于在线市场分析，最好的方法是什么？在我看来，数字战略的这一核心部分常常被忽略，尽管有来自Web分析的丰富数据和来自Hitwear和Comscore等受众媒体消费数据。因此，我很高兴能通过数字战略咨询公司Blue Latitude (www.blelatitude.net) 的Fred Bassett对电子市场进行严格的分析和映射。Q1.弗雷德，你说今天对电子市场分析的需求越来越大。为什么你认为这是，肯定大多数公司已经了解他们的市场？主要驱动因素是竞争压力。许多公司现在已经优化了基本流程，如搜索营销、电子邮件营销和站点转换。这导致许多在线市场成为竞争激烈的环境，在这种环境中，性能的提高日益成为挑战。市场分析有助于发现竞争对手没有利用的市场差距，从而发现增长机会。从战略角度来看，情景分析有助于确定现有命题无法很好地满足客户细分市场的差距。在更具战术意义的层面上，我们还确定了在线媒体分配、公关和合作伙伴机会等方面的快速赢利，其中付费搜索或展示广告等媒体投资可能会更有可能。Q2.您在环境分析和映射中遵循什么流程？我们开发了一个5阶段的情况分析过程。这从BusinessInsight分析开始，该分析旨在确定当前的目标和互联网SWOT分析所强调的业务挑战。接下来是UserInsight，因为我们的方法以客户为中心，所以我们花费大量时间了解不同的客户群。我们利用现有的研究和数据，或者进行新的定性和定量研究，为不同的客户群定义细分和角色

注:配图为UCI联合创智设计作品

logo音乐分享总结：

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