美国跨国咖啡和甜甜圈公司Dunkin’Donuts 在1950年公司成立时推出了第一个logo设计。这是一个深红色的文字标记，用类似草书的笔迹书写。

这种情况一直持续到1955年，当时Dunkin’Donuts 的吉祥物邓基出现在公司的logo上。跳舞的吉祥物的身体是一个杯子的形状，而他的腿、手和头是甜甜圈的形状。1950年的草书logo放在杯子上。

1960年Dunkin’Donuts 推出了一个新的logo，将一个文字标记甜甜圈浸入咖啡杯中。仅仅一年后，只剩下循Peloton文本。在1970年到1976年之间Dunkin’Donuts logo是一个基本的文字logo和以前的文字和咖啡杯logo的结合。

今天看起来很现代的Dunkin’Donuts logo是在1976年设计的，一直沿用至今，多年来只做了微小的颜色调整。

Dunkin’Donuts logo的历史和演变

1950

最初的Dunkin’Donuts 标识与现在的标识有天壤之别。手写的笔迹和棕色的色调与我们习以为常的饱满欢快的信件形成了鲜明的对比。

1960

家庭糖果粉色阴影首次出现在1960年，从未离开会徽。会徽上有一个粉红色的杯子，上面有一个圆形的文字标记。圆形文字标记的上半部分是粉红色的，而下半部分是粉红色咖啡杯内的白色。

品牌名称写得像泡在咖啡里的甜甜圈，而马克杯象征着Dunkin’Donuts 卖咖啡的事实。

1976

1976年Dunkin’Donuts 重新设计了其logo，将甜甜圈和杯子替换为两排明亮的字母"Dunkin’Donuts ".顶部的单词“邓金”是用浅橙色的粉末写的，而“甜甜圈”是用底部的糖果粉色写的。

2002

一个粉红色背景的咖啡杯被添加到之前的logo设计中，这样顾客就可以立即明白他们可以在Dunkin’Donuts 买到带甜甜圈的咖啡。新的logo有一个热气腾腾的咖啡杯的图像，品牌的文字标记放在右边。一些地方今天仍然使用这个logo。

2007

2007年，logo设计者试图改进2002年的版本。新logo的特点是修改了马克杯设计，将"邓肯""甜甜圈"字样缩短为"D.D"而方形背景则改为粉红色和橙色。该版本仍在美国以外使用。

2019

2019年一月，"甜甜圈"一词从公司名称中删除，以更好地代表他们在咖啡和甜甜圈以外的产品范围Dunkin’Donuts 。于2018年在马萨诸塞州昆西的新店首次使用了这一版本，并于次年推出。新的品牌名称最终将被引入其所有海外商店。

Dunkin’Donuts logo设计元素

象征：扣篮甜甜圈logo首次出现在1960年的粉红色阴影中。该logo本身描绘了一个风格化的咖啡杯，中间有一个圆形的"邓肯""甜甜圈"字样。1976年，橙色首次出现在logo上。更新后的商标只包含品牌名称，用橙色和粉红色书写。

除了橙色和粉红色的文字标记，2006年推出的当前logo包括一个热气腾腾的咖啡杯，棕色轮廓上有"国防部长"字母组合。

颜色：白色背景上橙色和热粉色的混合带来愉快、快乐的心情。

字体：用于文字标记的字体看起来非常像德彪西和法兰克福字体。这些字母看起来圆润饱满，令人垂涎三尺，这对于一个专门销售咖啡和甜甜圈的品牌来说，似乎绝对合适。

Dunkin’Donuts 的历史

Dunkin’Donuts 是一家跨国咖啡和甜甜圈公司，由威廉罗森伯格于1950年创立。在大萧条时期，罗森博格的家人失去了生意，为了帮助照顾家人，他从中学辍学。

据报道，罗森博格是一名天生的企业家，他将一块冰块运到新罕布什尔州的赛马场，以每块0.1美元的价格出售冰块，一天就赚了171美元。罗森博格做过许多不同的工作——包括14岁时为西联公司送电报——17岁时，他被聘为冰淇淋卡车司机。20岁时，他已经从普通员工升到了管理层。

Dunkin’Donuts 成立了

Dunkin’Donuts 的历史可以追溯到第二次世界大战，当时罗森博格是昆西造船厂的员工。他最终意识到，他的同事在吃午饭时缺少很多选择。

战后，罗森博格筹集了2500美元，创办了一家名为"工业午餐服务"的公司，用他改造成的旧电话公司卡车提供咖啡、甜甜圈、小吃和三明治，现在大家都知道这就是食品卡车。

1948年，罗森博格意识到咖啡和甜甜圈占了他公司销售额的一半，于是他在马萨诸塞州昆西开了一家名为敞口水壶的餐馆，卖一美分的甜甜圈和10美分的咖啡。虽然这家餐厅很快就获得了成功，一周的总收入超过5000美元，但罗森博格并不满足于公司的名字。因此，他决定改变它。

在注意到顾客倾向于用咖啡蘸甜甜圈后，两年后Dunkin’Donuts 更名为开水壶.不久，罗森博格在马萨诸塞州的什鲁斯伯里、索格斯、纳蒂克和萨默维尔等城镇开设了Dunkin’Donuts 餐厅，顾客可以在那里看到面包师制作甜甜圈。

1955年，罗森博格在马萨诸塞州的戴德姆开设了他的第一家Dunkin’Donuts 连锁店，提供52种甜甜圈品种，足以在一年中的每个星期提供不同的品种。

到1963年Dunkin’Donuts 开设了第100家餐厅，到1979年，餐厅数量增加到1000多家。目前，全球约有12,900家餐厅，在46个国家拥有3,200家海外餐厅。

有时Dunkin’Donuts 与母公司邓金品牌公司。的另一个特许经营品牌芭斯罗缤的品牌相同。

家族继承

罗伯特罗森博格，威廉罗森博格的儿子，在1963年Dunkin’Donuts 公司真正繁荣的时候，成为了公司的首席执行官。当时，该公司使用通用食品系统运营，这给菜单带来了一个混乱的世界。

在一些地方Dunkin’Donuts 出售三明治和汉堡，而在其他地方，只有咖啡和甜甜圈组成的早餐菜单。这不符合连锁餐厅的性格，事实上，也不利于它的声誉。罗伯特废除了这个系统，各个地点独立了。

Dunkin’Donuts 随后在所有地点标准化了菜单。它还继续开发该品牌独有的新产品。1972年，该公司还向市场推出了甜甜圈。

这不仅是一个废物管理和削减成本的措施，而且也是一个有助于促进销售的明智之举。这些logo性的小点心现在是该公司最畅销的产品之一。此外，罗伯特还在菜单上增加了羊角面包、百吉饼和新鲜饮料。

Dunkin’Donuts 成功的主要驱动力之一是与其他公司合并。1990年，罗森博格家族将Dunkin’Donuts 卖给了一家名为里昂联合有限公司的英国酿酒公司。新老板还拥有芭斯罗缤，因此将两个食物链结合在一起。

今天，Dunkin’Donuts 和芭斯罗缤并排出现在许多地方。他们还合作了几个新的菜单项目，包括甜甜圈冰淇淋三明治联合里昂股份有限公司还收购了一个竞争品牌甜甜圈先生.

巴斯金罗宾斯和Dunkin’Donuts 现在在一家名为邓肯品牌公司。的特许经营公司下运营，该公司在60多个国家拥有21,000多家商店。

Dunkin’Donuts 成功背后的故事

Dunkin’Donuts 仍然是世界顶级连锁餐厅之一。它以新鲜的食物、令人兴奋的新鲜甜甜圈创意以及创新的营销策略而闻名。非常有趣的是Dunkin’Donuts 发明了"甜甜圈"这个词，它成为了"甜甜圈"的新的非官方拼写这甚至引发了一场拼写辩论。

该公司平均每天售出650万个甜甜圈，每年售出超过29亿杯咖啡。它现在是世界上最大的百吉饼和油炸圈饼连锁店。

当谈到它的广告和活动时Dunkin’Donuts 总是采用友好的语气，由于其价格便宜，许多人选择了它的咖啡而不是星巴克。该公司还提出了一个被称为"移动订购"的新概念，让顾客提前一天订购。

Dunkin’Donuts 一直有许多名人与其品牌联系在一起。事实上，阿尔帕西诺一度是它的发言人。该公司为自己赢得了声誉，支持了许多资金筹集者和慈善机构。除了向癌症组织捐款之外，它还为医院和医学研究做出贡献。

Dunkin’Donuts 扩张

Dunkin’Donuts 在2003年推出了新的商店布局，这是该公司近七年来的第一次。2014年一月Dunkin’Donuts 重返英国市场，在伦敦西北部的哈罗新开了一家餐厅。2004年5月Dunkin’Donuts 透露，它计划在芬兰开设20至25家商店，在丹麦开设同样数量的商店，以及在瑞典开设30家其他商店Dunkin’Donuts 。于2014年11月在印度坎普尔的z方形购物中心开设了第一家分店。2015年9月Dunkin’Donuts 瑞士特许经营店老板罗兰扎内利宣布在全国范围内开设约60家门店。2016年3月，巴塞尔第一家店开业。

Dunkin’Donuts 品牌重塑

Dunkin’Donuts 继续发展。2018年9月，该公司宣布计划改变其品牌，将品牌名称缩短为只是扣篮.

通过三家品牌代理机构Arc全球、KnowlesRitchie和诺尔斯里奇的共同努力，新品牌名称于2019年初在美国商店亮相。该公司保留了1973年设计的粉红色和橙色配色方案，以及logo的字体。

除了品牌名称的改变，该公司还为冷饮安装了一个8头水龙头，并加倍了移动订单，为移动订单推出了一个特殊的免下车通道。

争议

像任何其他著名的连锁餐厅一样Dunkin’Donuts 在其历史上也有过不少争议。例如，2013年，该公司陷入困境，因为它被指控在泰国播放的一则广告中展示一名黑衣女子，以推广该公司的巧克力甜甜圈。

雪上加霜的是，泰国Dunkin’Donuts 首席执行官没有为淡化这一事件为"西方的偏执思维"而道歉，但总部后来道歉了。2017年，这家连锁餐厅面临多起诉讼，被指控没有使用有机浆果，使用牛肉而不是牛排，使用人造黄油而不是黄油。

2018年，巴尔的摩一家Dunkin’Donuts 连锁店在其柜台上展示了一个logo，要求顾客报告工人用除英语以外的任何语言交流。该logo在社交媒体上流传，并迅速传播开来。许多人对这个logo不满，并为此抨击该公司，称此举是种族歧视。

Dunkin’Donuts 最终承认了自己的错误，并最终移除了logo。此外，有多项指控称Dunkin’Donuts 每天扔掉数吨未售出的甜甜圈，而不是将其交给食物银行。

总结Dunkin’Donuts 的历史

Dunkin’Donuts 有限责任公司，又名邓金，是一家美国跨国甜甜圈和咖啡公司，也是一家快餐餐厅。该公司由威廉罗森博格于1950年在马萨诸塞州的昆西创立。

1990年，芭斯罗缤母公司里昂联合有限公司收购了Dunkin’Donuts .芭斯罗缤还收购了甜甜圈先生食品连锁店，并将其转化为Dunkin’Donuts ，加速了Dunkin’Donuts 在美国的增长。

2004年，芭斯罗缤和Dunkin’Donuts 成为位于马萨诸塞州坎顿的邓肯品牌公司。的子公司。2020年12月，灵感品牌购买了芭斯罗缤和Dunkin’Donuts 。

Dunkin’Donuts 开始更名为"以饮料为导向的公司",并于2019年初更名为扣篮.虽然美国商店立即开始使用新品牌名称，但品牌重塑最终将在其全球所有商店完成。

扣篮在全球42个国家拥有约12,900家门店，是全球领先的甜甜圈和咖啡店之一。它的产品包括咖啡、甜甜圈、百吉饼和甜甜圈洞。