伍尔沃斯集团有限公司自1960年创建第一个版本以来，已经有了几个不同的logo设计。

在2007年之前的20年里，著名的"新鲜食品人"logo让位于汉斯胡斯博施的新logo设计——代表伍尔沃斯的绿色风格化"W"图标。这多少让人回想起20世纪70年代伍尔沃斯的一个logo版本，并恰如其分地代表了伍尔沃斯的口号"新鲜食品人"

2022年初Woolworths集团推出了一个新的logo设计，以"更好地描绘其演变以及其集体平台和业务所代表的内容。"

新的公司标识取代了公司的经典logo，该logo将公司名称与五种不同颜色的五个品牌放在一起。与此同时Woolworths超市的传统商业logo保持不变。

新的伍尔沃斯集团logo是与麦克萨奇集团的铼共同设计的，以几个波浪形的"W"字母为特色，并采用蓝色配色方案。根据伍尔沃斯首席营销官安德鲁希克斯的说法，多个波浪形"W"图标代表"我们",描绘了这家连锁超市如何积极影响其客户，同时描绘了"适应性和敏捷性的精神"。

伍尔沃斯logo的演变

19601972

这个时代的设计由一个实心的黑色大写字母"W"组成，它位于一个三角形的上部，下面散布着五星符号。三角形的内部是白色的，轮廓是黑色的。

19721987

在这个时代Woolworths的logo是一个程式化的红色"W"图标，放在一个用大写字母写的红色“伍尔沃斯”字样的下面“W”图标似乎描绘了两个相同的购物袋并排放置。

19872007

伍尔沃斯推出了它的口号logo"新鲜食物的人",它今天仍然在澳大利亚的一些地方使用，如伊斯特伍德和Booragoon.

该设计由绿色斜体短语"新鲜食品人"组成，置于三个红白条之间的红色“伍尔沃斯”文字标记之上。

20072012

代表伍尔沃斯的当前风格化绿色"W"图标于2007年推出。图标看起来像两个相互重叠的绿色苹果，看起来像w.图标下方是红色的“伍尔沃斯”字样，位于"新鲜食品人"标语上方。

20122014

之前的伍尔沃斯logo设计在这个短暂的时期被保留，但是红色被从配色方案中移除。该公司将其口号从"新鲜食品人"改为"澳大利亚新鲜食品人",以反映其向客户提供新鲜澳大利亚产品的承诺。

20142015

伍尔沃斯最初的口号"新鲜食物的人"在这个时期被带了回来。绿色风格的"W"图标被保留下来，还有“伍尔沃斯”字样。

2015年今天

目前代表伍尔沃斯的绿色风格化"W"图标首次出现于2007年，自那以后对商标和口号进行了一些小的改动。2015年9月下旬Woolworths口号的新手写版本开始出现在目录中。

伍尔沃斯logo设计元素

颜色：目前伍尔沃斯的"W"符号是用各种深浅不同的绿色绘制的，这增加了它的深度和体积，使它看起来像一对新鲜的苹果相互重叠。

字体：当前的“伍尔沃斯”商标是用绿色字体写的。虽然该公司的口号也是用小写字母绿色书写的，但它看起来是手写的。

伍尔沃斯的历史

伍尔沃斯是伍尔沃斯集团旗下的一家澳大利亚杂货店和连锁超市。截至2019年Woolworths是澳大利亚最大的连锁超市，拥有33%的市场份额。

伍尔沃斯出售杂货和杂志、健康美容用品、DVD、文具、婴儿和宠物用品、家居用品。截至2020年6月30日，共有64家伍尔沃斯地铁杂货店和987家伍尔沃斯超市。

伍尔沃斯在线是伍尔沃斯超市的送货上门和"点击取货"服务。

早期历史

伍尔沃斯集团于1924年9月由五位澳大利亚企业家欧内斯特威廉姆斯、珀西克里斯莫斯、斯坦利查特顿、塞西尔斯科特韦恩和乔治奎迪在澳大利亚成立。

五重奏乐团于1924年12月在悉尼帝国商场开设了第一家商店，名为"伍尔沃斯惊人的廉价地下室"第一家店开张后，超市只有29名股东，似乎没有人对加速品牌的发展感兴趣。但是，随着股东注入更多的资本和运营的继续，该公司的股息在运营三周年时从5%上升到50%。

1924年12月后，越来越多的顾客对伍尔沃斯商店感兴趣，因为他们在澳大利亚各地开设了更多的分店。伍尔沃斯商店开始销售一系列产品，除了退款保证外，还提供最低价格。引领创新的伍尔沃斯于1926年成为世界上第一家建立印刷收银机系统的百货店。

1927年8月，伍尔沃斯在布里斯班皇后街开设了第二家超市。两年后Woolworths在新西兰开设了第一家商店，但这家连锁店现在被称为倒计时.到1940年Woolworths已经在澳大利亚各州开设了商店。

随着伍尔沃斯及其分支机构的成功运营，该公司开始尝试扩大其杂货系列——更多的商店开始储备新鲜蔬菜和水果以及各种各样的食品。

1955年Woolworths在悉尼的贝弗利山开设了第一家自助餐厅。1958年，该公司在为什么开设了第一家超市，随后于1960年在瓦拉旺开设了第一家特制超市。随着伍尔沃斯逐渐专注于食品杂货，它于1976年在新南威尔士的塔姆沃思开设了第一家百货商店。

2018年Woolworths和科尔斯超市在澳大利亚第三大连锁超市阿尔迪的领导下，停止在收银台发放一次性塑料袋。在接下来的三个月里，澳大利亚的塑料袋使用量下降了80%,导致最终被填埋的塑料袋减少了150万个。同年Woolworths还承诺从产品中去除180吨塑料包装。

标语

伍尔沃斯在1987年推出了"新鲜食品人"的口号，在此之前，该公司为其新鲜食品部门实施了新的公司实践。

2012年，口号稍微改成了"澳大利亚的新鲜食品人",反映了这样一个事实，即伍尔沃斯超市出售了96%的澳大利亚新鲜农产品。2014年，该公司通过一系列新的电视广告，带回了它的第一个口号"新鲜食品人"。

获得

1958年，伍尔沃斯有限公司买下了布里斯班所有32家现购自运商店。受欢迎的布里斯班杂货店后来更名为伍尔沃斯商店。

1982年伍尔沃斯有限公司。收购了塔斯马尼亚的两个杂货品牌——纯度和罗尔夫沃斯，18岁年后，该公司将其改造为伍尔沃斯商店。

1962年，美国大型连锁超市西夫韦公司。进入澳大利亚后Woolworths于1985年收购了澳大利亚赛福威有限公司.作为对伍尔沃斯有限公司19.99%股份的回报，该公司购买了除冠名权之外的所有西夫韦商店西夫韦。在新南威尔士州、昆士兰州和维多利亚州有126个营业点。

所有新南威尔士州和昆士兰州的西夫韦商店都更名为伍尔沃斯，但大多数维多利亚州的商店仍以西夫韦的名称运营Woolworths。宣布将安全通道位置更名为伍尔沃斯，并于2017年6月完成了这一过程。

忠诚度计划

伍尔沃斯的忠诚度计划包括通过补贴该公司的加德士加油站和现已停止运营的伍尔沃斯石油公司的燃油价格，为在杂货店和超市购物提供各种奖励。折扣包括2到10美分的汽油费，奖励购买超过特定数量的商品。

信用卡和日常奖励

2007年9月Woolworths开始在新南威尔士州中西部试行每日奖励计划奖励。是一种自动跟踪伍尔沃斯超市购物和燃油折扣的卡，因此客户无需保留纸质优惠券。此外，它让伍尔沃斯记录购买情况，为客户提供合适的促销活动，并用于市场营销和人口统计研究。

此前，该公司宣布一年后将推出通用信用卡。通用信用卡持卡人可以在任何一家伍尔沃斯超市或杂货店兑换奖励券。此后不久Woolworths宣布将在2008年8月推出其日常货币万事达卡，让顾客赚取购物卡，他们可以在任何伍尔沃斯商店兑换。

继新南威尔士州的试验之后Woolworths宣布将在全国范围内推出日常奖励计划。2008年2月中旬，在北部地区和南澳大利亚开始实施，随后在2008年5月31日前在其他州实施。新南威尔士州试点项目向客户发放了50,000张信用卡。

2008年6月Woolworths表示，已有超过100万名顾客获得了信用卡并注册了信用卡。两个月后，380万张每日积分卡可供购物者使用，其中240万张已注册。

从2009年6月开始，每日奖励卡的持有者有资格通过他们的卡获得澳航常旅客代币。那些成功将他们的每日奖励卡与澳航常旅客卡联系起来的人将能够在任何一家伍尔沃斯商店消费超过30美元的每一美元获得一个常旅客积分。

2016年8月，为了回应消费者的反馈Woolworths显著改变了其日常奖励计划。日常奖励持卡人在加德士伍尔沃斯加油站和伍尔沃斯超市的相关产品上每消费一美元就可以获得一个积分。一旦顾客累积2000分，他们可以在任何一家伍尔沃斯超市的下一笔交易中获得10美元的折扣。

购物者还可以选择将折扣累积到节日期间，使他们能够在每年的12月一日至一月一日期间使用折扣Woolworths。还恢复了顾客可以通过使用他们的日常奖励卡来赚取常旅客积分的选项。一旦客户累积2000点日常奖励积分，他们就可以用这些积分兑换1000个常旅客积分。

常客俱乐部

伍尔沃斯的常客俱乐部是一个在塔斯马尼亚伍尔沃斯商店和超市购物的忠诚度奖励计划纯度。超市于1992年启动了该项目，一直持续到2021年一月。

一旦客户获得2000个常客俱乐部积分，他们将获得20美元的代金券Woolworths。在2017年11月为奖励计划设计了一个简单的网站。2020年七月，这家连锁超市宣布，每日奖励计划将吸收常客俱乐部。

伍尔沃斯的资产

字体今天Woolworths集团由三个公司部门组成：投资组合、澳大利亚食品和新西兰食品。

投资组合

大W是伍尔沃斯的廉价百货网络，销售各种各样的普通商品，包括五金、书籍、文具、家庭用品、玩具、体育用品、录音媒体、服装、软件、宠物食品、健康和美容用品以及汽车产品。

澳大利亚食物

澳大利亚最大的连锁超市伍尔沃斯在全澳大利亚经营着995家商店Woolworths。的客户忠诚度计划日常奖励提供奖励，折扣和燃料节省Woolworths。金融服务和保险公司提供各种伍尔沃斯金融产品，包括礼品卡、信用卡和保险。

新西兰食物

新西兰的旗舰连锁超市倒数计秒由遍布该国南岛和北岛的184家提供全方位服务的经济型超市组成FreshChoice是新西兰的一家特许综合服务超市超级价值。是新西兰的一家特许便利超市。

总结伍尔兹的历史

伍尔沃斯集团有限公司是一家澳大利亚所有的上市公司，通过销售新鲜的澳大利亚农产品和普通商品获得收入。大约有210,000人在伍尔沃斯工作，总部设在悉尼，业务遍布澳大利亚和新西兰。

这家超市和杂货连锁店1924年在悉尼成立时名为伍尔沃斯有限公司，是一家综合零售商，1929年扩展到新西兰，自1960年起在澳大利亚所有地区和州开展业务。

自2012年以来Woolworths经历了重大整合，剥离了酒店、酒类零售、燃料零售、家装、电子零售和购物中心业务，专注于超市业务。

今天Woolworths在澳大利亚拥有伍尔沃斯超市、大W折扣百货商店和每日奖励顾客忠诚计划。在新西兰，该公司拥有倒计时、新鲜选择和超级价值超市。