汉堡王logo及其在食品工业中不可思议的历史

自1953年成立以来，汉堡王的logo和品牌已经发展成为世界上最知名和最受欢迎的快餐店之一，甚至可以与麦当劳这样的快餐之王相媲美。今天，有超过13,000家汉堡王餐厅分布在91个不同的国家，称之为连锁店的国际成功是非常公平的。

虽然汉堡王的成功很大程度上归功于他们美味的食物和快捷的服务，但著名的汉堡王logo无疑也在连锁店的受欢迎程度上发挥了作用。在这篇文章中，我们将探索汉堡王的历史，餐厅logo的起源，以及该logo如何帮助推动汉堡王成为世界上最知名的快餐店之一的崇高地位。

汉堡王的历史

受到麦当劳兄弟成功的启发，基思j克莱默和他妻子的叔叔马修伯恩斯决定在1953年七月开一家类似的餐馆。第一家餐厅被命名为insta-汉堡王，位于佛罗里达州的杰克逊维尔。

第一家餐厅是围绕一种名为insta-肉鸡的新设备建立的，该设备在快速烹饪美味汉堡方面非常成功——事实上，它如此成功，以至于在连锁店开始扩张时，使用insta-肉鸡是新特许经营者的一项要求。

到1955年——就在第一家insta-汉堡王开业两年后——连锁店已经扩展到佛罗里达州的40个不同地点。尽管最初取得了成功，但克莱默先生和伯恩斯先生很快就陷入了财务困境，被迫将品牌卖给了康奈尔大学的两位校友詹姆斯麦克莱莫尔和大卫r埃杰顿。1959年，麦克拉莫尔先生和埃杰顿先生购买了连锁店的国际经营权，并将公司更名为迈阿密汉堡王。当新的所有者开始向遍布美国的私人特许经销商出售区域许可证时，公司的名称很快又改为汉堡王公司。

虽然该公司的创新火焰烤鸡是第一次让他们出名，但汉堡王在其发展早期又增加了两项发展，这有助于推动它取得今天的全球成功。第一个是他们在1955年推出的汉堡王吉祥物——这个角色在接下来的60年里成为该公司所有广告中的常见角色。汉堡王的下一个发展是他们的招牌汉堡，巨无霸。在决定提供一个特别大的汉堡是吸引更多顾客的关键之后，麦克拉莫尔创造了华勃，并给了它现在著名的名字，以传达"大东西的意象"。

1967年，汉堡王特许经营权再次出售，这次是卖给皮尔斯伯里公司。当汉堡王被皮尔斯伯里公司收购时，该连锁店已经发展到在全国共有274家餐厅，估计价值1400万美元。然而，该公司很快就遇到了关于其特许经营者的管理问题，这导致了其产品的严重不一致。为了扭转局面，汉堡王聘请麦当劳高管唐纳德n史密斯监督所有未来特许经营协议的重组。在史密斯的指导下，特许经营受益于更好的管理，特许经营者被要求遵守一套严格的规则，以保证汉堡王各地的产品和服务一致。

1989年，汉堡王品牌第三次被出售，这次是以57亿美元的天价卖给了英国大都会酒业公司。然而，13年后的2002年，大都会因以16亿美元的价格将公司出售给资本投资公司德州太平洋集团而蒙受了投资损失。他们保留了该品牌八年的所有权，然后再次以22亿美元的价格将其出售给该品牌目前的大股东3G资本.最后，2012年，汉堡王在纽约证券交易所上市，股票代码为BKW.

字体今天，汉堡王连锁店的价值是76亿美元。虽然这个数字无法与汉堡王的竞争对手麦当劳的估值相提并论——麦当劳目前的估值略高于1580亿美元——但汉堡王取得的成功仍不容否认。汉堡王从杰克逊维尔的一家餐厅起步，后来发展成为价值数十亿美元的国际连锁店，在汉堡王的整个历程中，著名的汉堡王logo发挥了许多重要作用，帮助推动该品牌成为全球知名的国家品牌。

汉堡王logo的历史

第一家餐厅开业一年后，最初的所有者基思j克莱默和马修伯恩斯创作了该品牌的第一个logo设计——该设计在半圆太阳下以粗体全大写字体突出了餐厅的名称。仅一年后，这家连锁店被詹姆斯麦克莱莫尔和大卫r埃哲顿收购，logo被重新设计成极简主义设计，仅以定制的无衬线字体显示餐厅的名称。

汉堡王在2021年初宣布它有一个新的logo。该logo看起来更加简单，并在颜色和形状上做了一些细微的改变。他们将开始在广告、包装和标牌上推出新的标识。在全球19,000多个地方全面推广新的汉堡王logo需要几年时间。

这个设计持续了三年，直到汉堡王的logo再次被修改。新的汉堡王logo以该公司的吉祥物为特色，该吉祥物位于一个汉堡的顶部，旁边还有餐厅的名字和一句标语，上面写着"巨无霸之家"。

在汉堡王logo再次被重新设计之前，这个设计在接下来的12年里一直被使用。1969年，该餐厅采用了一个与汉堡王目前的logo设计非常相似的logo——一个夹在两个小面包之间的餐厅名称。这一设计在1994年稍作修改，当时该品牌决定改变其配色方案，并在1999年进行了最后一次重新设计。

目前汉堡王的logo仍然是公司的名字放在两个小圆面包之间，但形状更圆，颜色更亮，一条蓝线包围了logo的大部分。自从这个最新的logo首次亮相以来，21年过去了，汉堡王的logo没有发生任何进一步的变化。

汉堡王logo的设计元素

010-350003新设计的logo看起来像1969年的logo，只是做了一些修改。

1999年，当标准品牌受雇设计现在版本的汉堡王logo时，他们并没有重新发明轮子。汉堡王目前的logo设计仍然将汉堡作为其关键设计元素，就像自1957年以来在它之前的所有logo设计一样。

然而，斯特林品牌在修改汉堡王logo时确实做到了创造更专业和引人注目的设计。当前的汉堡王logo的特点是线条流畅，色彩明亮，其设计具有三维深度，这是以前的概念所缺乏的。

凭借这一最新设计，专业是汉堡王努力的主要目标。作为一家已经成长为世界上最大的连锁餐厅之一的公司，汉堡王需要一个令人兴奋的、看起来专业的logo来传达他们的地位，并使他们与汉堡王是二流餐厅的想法区分开来。鉴于这个logo设计已经使用了二十多年，可以肯定地说它已经实现了这些目标。

汉堡王logo的流行

多年来，汉堡王一直奉行积极的营销策略，这在很大程度上得益于其logo性的吉祥物和logo设计。这些品牌元素可以在汉堡王目前的营销活动中找到，从他们制作的商业广告到他们的社交媒体广告等等。

当然，餐馆的logo也有吸引路过的顾客的重要作用。通过创建一个可识别的logo，并把它放在他们所在地附近的高大广告牌上，汉堡王能够向任何碰巧开车经过的人推销自己。

除了使用他们的logo作为所有营销活动的中心元素和吸引路上顾客的手段之外，汉堡王还利用他们logo的授权提供各种汉堡王服装。