本大叔的 logo

本大叔的 logo和品牌 logo经常被指责带有种族色彩。公司是如何处理这些问题的？

意义和历史

首先，让我们看看这个名字和这个形象是如何出现的。

根据几个消息来源，休斯顿有一个名叫本的稻农，他以其异常优质的水稻而闻名。

20世纪40年代末的一天，得克萨斯州的食品经纪人l戈登哈韦尔(戈登哈维尔)与他在芝加哥（或休斯顿，根据其他消息来源)的生意伙伴共进晚餐。他们正在讨论他们的新产品，并决定将其命名为本叔叔的转换品牌大米。

然而， logo上的人不是传说中的稻农，而是弗兰克布朗，他是传说中举行晚宴的那家餐厅的酒店领班。当商人们看到布朗时，他们认为他在包装上看起来会很棒，他同意为肖像摆姿势。

虽然 logo一直以布朗的脸为特色，但在该产品70多年的历史中，图片的细节和排版已经修改了不止一次。

20世纪90年代

这个版本看起来已经非常像当前的版本了。

在这里，本叔叔穿着夹克，打着领结，被放在一个配有深蓝色横幅的橙色圆圈内。此外，你可以看到产品的名称在一个丰满和舒适的衬线类型与突出的圆形衬线。

文字标记的深蓝色与夹克的颜色相呼应。

2009

设计师们在不改变整体风格的情况下，略微更新了排版。最显著的修改可以在字母" U "中看到，笔画宽度的差异变小了。

本大叔的头现在歪向了相反的方向，没有横幅。

2016

这个角色直着头，尽管他脸上可辨认的表情保持不变。领结和夹克都不见了，所以他只穿了一件白衬衫。

字母的颜色变深了。浅蓝色的高光消失了，使得文字变平了。

技术上来说，红圈已经没有了。然而，由于包装上的本叔叔 logo通常放在橙色背景上，传统的"深蓝色与橙色"对比仍然存在。

种族主义批评

首先，这个品牌的名字反映了南方白人称呼年长的非裔美国人为"叔叔"和"阿姨"的习惯。这是因为"先生"和"夫人"这两个词被认为不合适。另一个使用相同方法的流行品牌是杰迈玛阿姨。

刻板印象的另一部分(2016年从 logo中消失)是领结，它提醒仆人和普尔曼搬运工。

由于这些有争议的事实，在民权运动开始后，该公司没有在广告中使用这一形象——本叔叔的 logo是无声的，它只能在包装上看到。

然而，在2007年，万事达食品和它的广告公司TBWA/Chiat/Day决定改变他们解决这个问题的方法。他们"提拔"了本，让他成为董事会主席，一个有着豪华办公室和其他身份象征的成功商人。杂志广告包含"本最了解"的口号，而这个角色自己把主席的头衔贴在了一块匾上。

在该品牌的网站上，你可以虚拟参观他的办公室，浏览他的电子邮件或行政备忘录。

不利的一面是，许多接受《纽约时报》采访的专家批评这个角色没有姓氏（这对一个有那样地位的人来说是不可能的)。他们还指出，从一个仆人到董事会主席的转变看起来太快，也不自然。

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