手册 logo

宏利金融有限公司是一家国际保险公司及金融服务供应商。该品牌总部位于加拿大，但在亚洲和欧洲也有业务。在美国，它主要以约翰汉考克的名义运作。这家公司成立于1887年，拥有3000多万客户。

意义和历史

宏利的 logo已不止一次全面翻新。然而，自1984年以来，它一直坚持绿色和相同的符号（三条平行线)。考虑到品牌的悠久历史，这一系列的更新可以被视为 logo设计趋势历史的代表。

18871897制造商人寿保险公司（第一时代)

最初的 logo是其时代的产物。它和当时的许多 logo一样详细。事实上，我们应该更好地使用" logo"或"符号"这个词，因为这个 logo的概念在当时还没有现代形式。

什么是宏利

宏利是一家加拿大金融服务提供商，管理的资产超过1.3万亿美元(1.0万亿美元)(截至2021年春季)。从业人员超过37000人，代理人超过118000人。

logo展示了一个拿着锤子的工人的手臂。这是对目标受众的一种体面的表达，可能有助于与他们建立联系。另一方面，它几乎没有提到公司的专业化。反正这个工作是靠品牌本身的名字做出来的。

1897 1938

这一更新似乎是一种倒退。手臂变小了。在较小的尺寸，它可能看起来像一只鸭子或一条蛇。树叶抢尽了风头，现在成了设计的中心。印有小字的横幅只会让事情变得更糟。

1938 1960

手臂不见了。现在，这个 logo的主要信息可能是公司的全球野心。他们由站在最前沿的地球仪代表。

尽管杂乱无章，这个版本看起来比它的前身更现代一些。这是因为让我们想起中世纪纹章的旗帜不见了。

1960 1971

这个设计看起来更简单，更吸引人，也更有效。树叶现在在最前面，而地球已经落后了。两个都是画的细节比较少。

文字标记的字母变得更大了，这导致了更好的易读性。

1971年至1984年宏利保险（第一时代)

这似乎是一个相当成功的尝试，一个更现代的 logo。现在，只有"宏利"这个词是独特的橙色。使这个设计易于辨认的是一个小小的人形，它显然应该代表一个制造商。

不利的一面是，这个数字影响了可读性，看起来不像一个工人。

1984-1990-制造商人寿保险公司（第二时代)

字体这是我们熟悉的 logo和绿色第一次出现的地方。

1990-1996年宏利金融

整个文字标记都挤在绿框里面。因此， logo最终看起来像一个单一的整体。

1996 2014

绿色的盒子变小了。文字标记被移到了外面，变得更大了。

20142018宏利

名字的缩写更好用，因为它更容易阅读和记忆。

2018年至今

调色板变得更有活力了。现在，它将更亮更鲜艳的绿色和黑色结合在一起。无衬线字体看起来很现代，由于" l "的顶部很尖，所以有一种独特的感觉

颜色；色彩；色调

在1984年的宏利 logo中，已经可以看到绿色，一直沿用至今。然而，有一些人在玩阴影。

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