VI(Visual Identity) 视觉设计是指企业用来建立和表现企业形象的一套视觉元素、形象符号、图案设计和文字排版等方面的标准化管理和应用系统。在市场竞争中，VI视觉设计建立和传播已经变得越来越重要，而VI视觉设计就是企业形象建立的重要一环。 一、VI视觉设计的意义 VI视觉设计是企业品牌形象的呈现，通过视觉设计元素的统一管理与使用，将企业的符号形象用一种精准的语言传达到受众，从而建立和强化企业的形象。VI视觉设计能够让企业进一步提高市场品牌价值和形象，使品牌更具有辨识度且更容易被消费者接受和储存，从而进一步实现企业的营销目标。 二、VI视觉设计的阶段 品牌定位分析 VI视觉设计定位从品牌研究开始，先根据目标市场的需求和喜好等分析品牌的核心制胜力，然后确定品牌的性格特性和品牌的色彩、图形、文字等VI视觉元素，并将他们整合进一个统一的VI系统。着一步即为品牌定位分析。 Logo设计 对于VI视觉设计， Logo是最重要、最核心的元素，它是企业品牌的外在形象的标志。一个清晰且鲜明的logo既能带给消费者视觉形象真切感，也能增强一个企业本身的知名度。 标准色彩选择 VI视觉设计的色彩系统是必须统一的，不同的色彩搭配能够创造不同的视觉效果，也会给用户留下不同的印象。在品牌颜色的选择上，应综合考虑产品的特性、营销策略、品牌形象定位等因素，从而实现品牌形象的一致性。 字体设计 VI视觉设计的字体选择和排版设计，同样能够带给公众强烈的视觉形象和印象。在字体的选择上，要与品牌形象定位搭配起来，选择合适品牌的字体，才能够达到品牌形象印象的统一。 三、VI视觉设计的原则 合理性原则 VI视觉设计整体布局要具备合理性和合适性。整体设计要符合企业的品牌定位，不能过于花哨、繁琐，尽量简洁、明了容易接受。 统一性原则 VI视觉设计必须具有统一的设计风格和规范，同一VI系统所涉及的图案、符号、字体、颜色、平面布局和样式等都要具有协调、统一和一致的特点，达到快速降低信息噪音的效果，形成较强的品牌辨识度。