配图为UCI设计公司公司案例

旅游景区vi设计

随着旅游业的进一步发展，文旅融合成为旅游产业的一大趋势。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引游客的眼球，打造独具特色的品牌形象成为旅游景区VI设计的重要任务。本文从四个方面，内容包括VI设计概念、VI设计原则、VI设计的应用以及VI设计的实现，对旅游景区VI设计进行详细阐述，旨在为景区打造独特的品牌形象提供有益的思路和建议。

1、VI设计概念

VI指的是Visual Identity的缩写，即视觉识别系统。VI设计是一种品牌设计形式的整合，是针对特定组织机构的视觉识别及品牌规划，是在表现企业/景区的形象、思想、特色等方面使更多人承认或者记住这个企业/景区并对其产生好的意愿的一种设计方案。VI设计是指在企业/景区对外进行视觉传达时，使用的与企业/景区形象相关的视觉元素系统。VI设计并不仅是企业/景区的标志或者标识的设计，也包含了企业/景区所要呈现给外部世界的整个视觉表现形式。因此，VI设计包含了很多元素，如图形、色彩、字体等多重设计元素。VI设计通过这些元素呈现出企业/景区的特征，通过领先的视觉印象营造出品牌所需的形象和风格。

VI设计是对品牌识别的传达，从视觉上应用到企业/景区的各个方面，是一种视觉上的属性。VI设计的目的是得到一个有良好识别性的、整体和谐的、视觉统一的企业/景区形象，这种形象是由企业/景区的人性化、知识化、装饰化的特点形成的一个系统。旅游景区VI设计是一种重要的视觉传达方式，通过VI设计可以突出景区的特色和形象，从而吸引更多的游客，提高景区的知名度和美誉度。

VI设计在旅游景区的实际应用中，既包括了对旅游景区的内部管理、外部营销、形象宣传等方面的设计，也包括对旅游景区集团总部、分支机构以及品牌相关产业等的VI设计。旅游景区的VI设计不仅仅要关注形象的建立，更要注重形象的管理、维护和传播，只有这样才能真正起到提升品牌形象和扩大影响的作用。

2、VI设计原则

VI设计需要根据企业/景区的特点，注重市场定位和目标人群，因此，旅游景区VI设计的原则必须围绕以下三个方面：

清晰鲜明：VI设计的视觉效果需要通过企业/景区形象传达出来，使人们能够一眼辨识，保证VI设计与企业/景区的特点高度契合，让人们能够立刻理解并被深深地吸引。VI设计要突出产品个性，并非仅仅简单地把产品或服务的名称和特征组合出来，而是通过几何形状、色彩、排版、图片等元素整体呈现出产品的特点，让顾客对企业/景区形成基础印象。

识别性强：VI设计不同于普通的品牌设计，需要具备极强的识别性，能够令人一眼认出产品/景区及其特点。识别性的强弱关系到企业/景区在市场上竞争的优劣。VI设计需要让消费者看到印象深刻，有助记性的标志，使用易于识别的大胆颜色和清晰的字体，同时，还要避免过于复杂的设计，避免造成视觉上的混乱。

协调一致：VI设计是企业/景区品牌形象的突出体现，因此在设计过程中需要统筹，将VI设计紧密结合到整体企业/景区形象的建设中，保持统一的视觉风格，创造出完美有机的同一视觉标准体系。VI设计还需要与企业/景区内部管理、装修设计以及各方面的视觉营销相协调一致，避免在不同的场合使用不同的VI设计样式，导致视觉上的错乱。

3、VI设计的应用

在旅游景区中，VI设计的应用不仅仅体现在公司标志、包装、网站设计等方面，还直接关系到旅游景区的整体形象和管理。下面是一些旅游景区VI设计应用的案例：

文创产品设计方案

旅游景区VI设计的应用，最典型的便是文创产品的设计。当前，越来越多的旅游景区利用VI设计的概念，推出独具特色的文创产品，从而打造景区的品牌形象和知名度。这类文创产品的设计需要充分结合旅游景区的主题、历史、地域、文化特色等因素，创造出具有较高美感和价值的产品，从而拓展景区的经济收益和知名度。

导览标识方案

导览标识是旅游景区VI设计的又一个重要应用。因为旅游景区所包含的场景和内容较多，游客在游览过程中需要有便于辨识和识别的导览标识，而VI设计可营造的视觉统一感和高度识别性，可以在导览标识上得到体现。

景区装修及宣传物料设计方案

旅游景区的装修、宣传物料也是VI设计的应用范畴。每一处景区内的工程、设施、广告、装修、宣传物料等 materials 都应遵循一种风格，一种色彩、字体、图案以及具有特征的物件，让这些东西都能够符合景区所要表达的主题和游客的期望，从而营造出景区独特的形象及氛围。

4、VI设计的实现

VI设计的实现有多种方法，视景区的规模、定位、风格、文化差异等因素而异。在实践中，VI设计需要思考以下几个方面：

市场调研

VI设计实现的步就是进行市场调研。市场调研可以深入了解目标游客的口味、需求、喜好、文化背景等，从而为VI设计提供基础资料和方向性指引。在市场调研中，可以借鉴同行业中一些成功的VI设计案例，从而得到相关的经验。

整合设计团队

VI设计的实现需要整合设计、营销、宣传等不同领域的专业人员，共同完成各种VI设计元素的创造和设计。整合设计团队可将各个元素进行整体搭配，避免出现主观单一而形式多样的情况，全面考虑各种元素的应用，使得VI设计更加完整和优秀。

完善VI设计元素

VI设计元素是VI设计的核心要素，需要经过反复的修改和完善。在VI设计中，涉及到元素的格式、字体、标志、色彩、纹理等多个方面，要使用专业工具进行统一规划。对于色彩的选择，要根据长度、宽度、高度、应用范围等各种因素进行考虑，使之整体视觉效果完美无缺。

统一VI设计视觉效果

VI设计的视觉效果要尽量简洁、明了，避免复繁甚至杂乱无章。VI设计视觉效果要与企业的运营和商业策略相一致，擅于借鉴其他优秀的VI设计元素和案例，同时针对景区本身特点进行创新设计，这样才能得到更好的视觉效果。

总结：

旅游景区VI设计是为景区打造独特品牌形象、提高景区知名度和美誉度的一种有效手段。为实现旅游景区VI设计，需要明确VI设计的概念，遵循VI设计的原则，考虑VI设计的实际应用，以及制定相应的VI设计实现方案。只有在设计过程中注重视觉的协调、协调各种元素的整体，才能真正起到提升品牌形象和扩大影响的作用。

旅游景区VI设计是一项长期而复杂的工程，在设计前需要进行充分的市场调研，创意的产生需要整合专业人才，VI设计元素的选取需要经过多次的修改和完善。只有全面化的思考，包括视觉协调、建立品牌形象、加强维护等措施，才能让旅游景区VI设计在实际应用过程中得到最大程度的发挥。

配图为UCI设计公司公司案例

本文关键词