配图为UCI设计公司公司案例

ci设计与vi设计

CI设计和VI设计是两种不同的设计概念。CI设计是企业形象设计，包括标志、标准色、字体、标志应用规范等，主要是企业的整体形象。而VI设计是针对某个品牌、产品或活动的视觉传播设计，包括海报、广告、宣传册、产品包装、网站页面等，主要是营销传播。本文将从四个方面详细阐述如何区分CI设计和VI设计，帮助你更好地使用它们来提高品牌营销的效果。

1、CI设计是企业形象设计

CI (Corporate Identity) 的意思是公司认同，是指企业的标志、标准色、字体、宣传口号、标志应用规范等要素的系列化和标准化，以形成一个企业的整体形象。CI设计是指全面系统地设计企业形象和标志，并通过标准化设计、设计规范与要素的统一，使企业形象在各方面表现一致而形成的一套属于企业的视觉识别系统。它是企业经营策略和价值观念在视觉上的体现，是企业的“视觉名片”。

与CI设计相比，VI (Visual Identity) 设计更加专注于一个品牌、产品或活动的视觉传播设计。它与CI设计紧密相关，但是它们之间还是存在一些不同的地方。

CI设计是企业自我认同、企业文化内涵和实力的外显，目标是推销公司形象，塑造高贵、大气、尊贵度的形象。而VI设计是品牌、产品或活动的直接视觉传达，目标是拉近产品或品牌与消费者之间的距离，吸引消费者的目光，形成美观、独特、符合消费者认知的视觉形象。

2、VI设计强调传达“品牌意愿”

CI设计是围绕企业形象展开的，是固化于企业整体结构、组织和管理上的企业视觉识别系统。而VI设计则是针对某个品牌、产品或活动的视觉传播设计，是为了加强品牌、产品或活动在消费者心中的地位，并通过沟通、按需定制等手段来强化并精确品牌的定位。

VI设计的目标是形塑形象，设计出符合品牌特质的宣传材料，并通过各种辅助设计手段及创意表达，传达品牌的整体意愿，形成品牌独特的视觉形象。同时，VI设计需要始终遵循品牌的形象定位，让消费者对品牌的感受和记忆，由视觉形象产生联想和印象。

在VI设计中，需要传达的不仅是产品的外形，还包括情感、思想和品牌的核心理念等。VI设计需要通过视觉的表达来深入人心，有助于长远曝光的品牌传播和成功。特别是在今天投资者比消费者更重视品牌的时代，VI设计尤为重要。对今天的消费者而言，在现代化、多媒体广告洪流中，VI设计是一道独特的关卡，也是他们在信任和感性触发中企业与消费者建立连接的媒介。

3、CI设计着眼企业整体形象

CI设计是企业形象设计，是对企业整体形象的创造和营销策略预设，要着眼企业整个品牌战略的顺利执行，体现了企业文化的特性和功能。CI的设计范畴包括企业标志、标准色、字体、企业简介、VI设计规范、标志应用规范等，是企业品牌执行的基础工具。

企业形象是企业在外部的形象，是企业利用文化、质量、服务、形象制造等整合各种资源形成的外部观感，涉及各个方面的员工、产品、服务、经营环境、富有艺术感与创造性地形象设计。CI设计的管理意义在于将企业各种标准元素整体化，建立一套统一的标准和规范，从而塑造出高度一致和统一的企业形象。

相比之下，VI设计更关注的是产品、服务与活动本身的形象，以及其与消费者、顾客之间的联繫和互动关系，只要营销策略和执行足够成功，VI设计也在未来可以成为企业整个品牌战略的重要组成部分。

4、CI设计是持续稳定的品牌历程规划

CI设计强调整体稳定性和完整性，它是企业品牌设计的基础和先决条件，需要从企业自上而下落实，形成所有开支和动力的支撑，不能倒退。CI设计的实行旨在提升企业品牌形象，强化企业整体的市场竞争力，因此CI设计的实行先要考虑企业的企业文化和企业形象，以忠实于企业文化和形象的原则为标准，进行全面地推广，要构建高度统一并在整个品牌经营及营销过程中具有持续稳定性的视觉形象。

相比之下，VI设计则需要强调营销特点和传播效果，强化市场驱动和传播效果。VI设计常常会根据整体营销策略，进行符合品牌营销的创意设计，并强调与消费者间的联繫，从而提高其市场竞争力和传播效果。

CI设计是企业品牌历程规划的重要部分，因其持续性和全面性，所以在设计时要考虑更多的企业的长期运作以及传承的多辈子女。

总结：

CI设计和VI设计都是企业品牌设计的重要组成部分，但是它们有着不同的设计概念。CI设计是企业形象设计，是企业视觉识别系统，其目标是让企业在公众和市场上的价值得到彰显；VI设计则是针对某个品牌、产品或活动的视觉传播设计，是为了涵盖品牌、产品或活动形象在消费者心中的地位，强化品牌的定位。要从设计出发，进行合理的创意思考，做出符合市场趋势与品牌风格的宣传材料，从而提升品牌营销的效果。

在品牌设计中，CI设计和VI设计既有区别又有重合之处，要控制好需要突出的点和忌讳的点，才能做出具备经济性和公信力的设计作品。

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