配图为UCI设计公司公司案例

李宁vi设计

本文主要介绍了李宁品牌的VI设计以及打造独具匠心的品牌形象方案。首先介绍了李宁品牌的背景以及VI设计的意义，接着从“源自中国”、“勇于拼搏”、“健康活力”、“时尚科技”四个方面分别阐述了李宁VI设计的特点与实施方案。最后总结了李宁VI设计为品牌形象塑造带来的积极影响。

1、品牌背景与VI设计的意义

李宁，是中国体育产业的领军人物之一，其品牌形象给人留下了深刻的印象—一位带着“变革”与“进取”的精神，拼搏奋斗的中国体育明星。但如今，随着中国消费市场的变化，品牌认知度和忠诚度的提升成为了李宁品牌发展的关键。因此，李宁品牌需要重视对其品牌形象的塑造，这就需要一套规范且统一的VI设计理念。

VI（Visual Image）是指企业为了树立和形塑品牌形象而进行的视觉识别设计和构建的一整套系统性视觉元素的统称。而一个完整的VI设计体系，不仅可以营造出权威、稳定、专业的品牌形象，还可以提高品牌的辨识度与美誉度，增强品牌感知与信任度，促进品牌价值的提升。

2、“源自中国”VI设计方案

李宁品牌自然应该弘扬中华文化的传统之美，同时又传承体育的活力，将“源自中国”这一VI设计理念贯穿到品牌所有的视觉传达中。在LOGO设计方面，李宁品牌的LOGO在形态选择上突出了“中国红”的时尚感，并在形状选择上灵活地将“Li-Ning”的字样反向排列，充分表达了品牌本身的特立独行、反其道而行的精神。

在品牌包装设计方面，李宁品牌的产品定位以功能性为重点，设计上符合运动员的需求，同时又独具中国的文化符号元素。通过融合中式文化元素和运动元素，设计出既具有现代感又颇具东方文化气息的包装，塑造出流传千年的中国经典美学。

最后，在线上渠道推广方面，李宁品牌采用了多媒体与社交化推广方式，以游戏元素激发消费者的兴趣，让广大的网民参与其中，与品牌互动。通过社交媒体上的各种互动媒体，对品牌形象进行全方位呈现和宣传。

3、“勇于拼搏”VI设计方案

“勇于拼搏”已成为了身怀李宁招牌的运动员们代表品质，也是李宁品牌传递出去的核心信仰。在VI设计方案上，李宁品牌对“勇于拼搏”的体育精神，进行了生动的运用，并以此塑造出一种奋斗进取的品牌形象。

在形象元素方面，李宁品牌LOGO以“LI-NING”为核心，字母的横竖升降、交错、重叠，造型简约却充满动感，自然地体现了“勇于拼搏”的运动精神。

在品牌色彩方面，李宁品牌的主调色是深红色和白色，代表了锐意进取、激情奋进的品牌精神，与此同时，深红色则代表了运动员们勇于拼搏、无私奉献的特质。品牌色彩在大面积覆盖场景下，有极强的辨识度和视觉吸引力。

在音乐元素方面，李宁品牌利用音乐代表着生命的韵律感，并将之与品牌连接在一起，宣传理念“Live the Moment，Run for Life”（绽放当下，尽情奔跑）。

4、“健康活力”&“时尚科技”VI设计方案

“健康活力”和“时尚科技”是李宁品牌的两大品牌价值体系，因此在VI设计方案上，李宁品牌将这两大品牌价值体系融入到品牌各元素之中，构建起一套崭新的VI体系。

在“健康活力”方面，李宁品牌将时尚与运动融合在一起，设计出了以前瞻性为主导的产品，让运动和时尚成为了一个整体，同时将“健康”作为品牌的重要标签之一，总体呈现出时尚、青春、健康、活力的品牌特质。

在“时尚科技”方面，李宁品牌通过精密的信息管理，提高了生产效率和产品质量，同时，也是为了树立品牌形象，向公众展示其具备现代科技元素。在品牌标志上，这种科技元素表现为代表一个过程的流线形，是李宁品牌文化的重要标志。

同时，李宁品牌利用电子商务平台，完善品牌形象形塑体系，以更方便、更快捷的方式，展示全新形象，得到更多消费者的赞扬和认可。

总结：

通过上述VI设计方案多方面的展开，我们可以看到李宁品牌经过长期摸索和探索，在品牌认知度、忠诚度的提升过程中，通过VI设计的方式为品牌形象建立了一整套可塑性较强、逻辑性较强的体系，即使再次侵蚀波动的市场洪流中，也能够完整、稳定地呈现出李宁品牌的亮点。

未来，随着中国体育产业的不断发展，李宁品牌的VI设计也将不断深化和升级，带来更加先进、更加深入人心的品牌形象，同时也发挥着积极的作用，推动中国体育文化的发展壮大。

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