配图为UCI设计公司公司案例

vi设计化妆品

VI化妆品设计是建立品牌CI形象的有效手段，让消费者对品牌产生切实可感的印象和记忆，从而提升品牌认知度和忠诚度。本文将从产品意义、外观设计、色彩运用和品牌策略四个方面详细阐述VI化妆品设计对品牌形象提升的作用。

1、产品意义

VI化妆品设计不仅是把外包装设计得美观，更是要为品牌赋予产品一定的象征意义。比如，让消费者通过品牌logo和包装设计就能感知产品的主要功效、适用场景和特点，让消费者更容易将这些特点联系到品牌本身，从而增强品牌的“印象”，有利于消费者形成对品牌的忠诚度。

通过VI设计让品牌主张呈现出更具美感和品质的力量，比如Chanel的5号香水，作为Chanel重要的标志之一，其中采用的数字5意味着现代简洁主义和时尚美感，让Chanel品牌能够透过这个设计向消费者传达自信、时尚和典雅的形象。

另外，VI设计也可以借助故事情节来塑造品牌意义。例如，Jo Malone London品牌logo上的“London”字眼意味着品牌源自伦敦，所以品牌设计团队在产品和包装上使用伦敦标志性的元素，利用英国茶文化和英国传统手工艺品特征设计出各种元素的香水，也会有一些是纯英国风格的香水或英国茶叶香味的，通过这些设计，让消费者能够品味到品牌的英国文化底蕴。

2、外观设计

VI化妆品设计外观设计是品牌的张名片，设计对外显得方案要简洁、新颖、符合整个品牌的气质并与品牌标志一致。

Burberry品牌化妆品外观设计方案采用了象征品牌文化的百叶窗格的图形，简约明了并赋予Burberry的时尚与品质感。此外，这种格子图案不仅适用于包装，也可以用于广告画面、官网、柜台设计等各类品牌宣传的载体。

外观设计不仅是空间，在视觉上需要满足消费者的视觉需求，万一让消费者感觉到一种服务，那么品牌的外观设计也是有建设性的。例如，Urban Decay品牌化妆品外观采取了鲜艳的和有好的配色，在与包装搭配上有自己的招牌特殊效果和强的冲击力，立即吸引消费者的兴趣。

3、色彩运用

VI化妆品设计色彩运用的目的是让品牌在消费者心目中产生强烈和独特的视觉印象，通过色彩品牌的传递出自己的品牌形象。

例如，Mac化妆品品牌形象是时尚和刚毅的，是主流消费者的代表之一，其色彩运用风格大多是黑色不锈钢或镜面金属元素。黑色不锈钢在包装设计以及广告画面中被大量使用，这不仅让品牌设计感突显，同时也强调Mac品牌的时尚性和高贵。

另外，色彩运用还与外观设计融合在一起，然后构建一个有识别度的品牌。例如，Sephora品牌的宣传语是“各色美妆，应有尽有”，所以设计师在产品包装的颜色上井然有序地展示了形式多样的美妆色彩，创造出一种开放、多元化的美妆空间氛围。

4、品牌策略

VI化妆品设计不仅仅是为产品进行视觉打造，更是品牌策略的完整组成要素之一。

例如，Lancôme化妆品的品牌口号是“美丽传说”的口号和主打产品的时尚和品质，在VI设计过程中伴随这一要求，通过创造优雅的包装来符合Lancôme品牌的形象，从而实现不断创造自信和自身定位。

VI设计是一套完整的品牌系统，每个细节都要考虑到品牌的视觉表现，不仅要根据品牌理念和产品的实际特点进行设计，还应该考虑将品牌整体视觉表现融入进去，让品牌在消费者心中有一个完整的形象。

总结：

VI化妆品设计是建立品牌CI形象的有效手段，不仅要注重产品意义，而且要忠实表现品牌形象，品味和满足消费者的视觉感受。外观设计，色彩运用和品牌策略的完整要素需要协同工作，从而创造出有识别度的品牌形象。

同时，VI化妆品设计是一个持续创新的过程。随着市场消费者需求的变化，品牌必须保持敏感性和创新性，不断对品牌的形象进行调整和改进，来更好地符合消费者的需求和市场发展趋势。

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