配图为UCI设计公司公司案例

品牌vi设计的原则有

品牌VI设计是企业品牌建设不可或缺的一部分。有效的品牌VI设计可以从形象、视觉、口感和听觉等多个角度引导消费者对品牌的认知和情感连接。品牌VI设计的六个原则包括识别性、差异性、一致性、认知易用性、功能性和可延展性，这些原则可以帮助企业形成具有竞争力的品牌形象，树立品牌在消费者心中的地位。

1、识别性

识别性包括了能够让消费者在诸如众多品牌、广告与媒体大量信息中相辨认出企业品牌的能力。一个具有良好识别性的品牌，其设计师通常会采用独特的色彩、形状和文字，营造出易于辨认的标志。标志对应着品牌的文化，企业在进入新市场时，应该准确表达品牌的核心理念，采取识别性设计，让消费者快速认知品牌在商业市场中的地位。

品牌识别性的另一方面就是商标注册。合法的商标注册可以保护企业的识别性设计不被恶意抄袭，起到保护企业品牌形象的作用。如果企业的识别性设计被侵袭，不仅会给品牌带来经济损失，也会在消费者心中留下负面印象，损害品牌形象。

最后，企业识别性设计需根据品牌发展情况始终维护更新，才可以顺应不断变化的时代，并符合消费者的审美变化。

2、差异性

差异性设计是企业品牌构建中非常关键的一环，其目的是营造出独一无二的品牌形象，以区别同行业其他企业。良好的品牌差异性设计可以促进品牌参与竞争，并从合理的竞争中获益。差异性设计，也需要从识别性设计中脱离出来，以便使品牌能够在消费者脑海中独立鲜明的存在。

针对品牌差异性设计，企业选择突出品牌独有的文化与理念，体现Values，构建出品牌个性与情感连接。自身文化体系的深度挖掘，可以使企业在独特性差异化上发挥更好的效果。在差异性设计上，企业关键在于要模拟消费者喜好，根据消费者的期待开发品牌产品或草图，构建出与消费者独特联系与情感的设计。

最后，差异性设计对企业的意义不仅是仅有的，更是重要而必要的品牌构建要素。它具有塑造品牌形象、提升市场竞争力、培养品牌忠诚度等作用。

3、一致性

品牌VI设计中的一致性，是指品牌在所有信息传播及产品设计中，始终保持品牌形象一致性，此作为品牌设计中最基本的原则之一。一致性的设计可以帮助企业在消费者心中构建专属品牌形象，减少品牌失误，并帮助品牌保持关键属性的连续性。

一致性设计体现在多方面，包括广告、标志、标语、视觉元素、交流框架与传播等等。不仅品牌元素要保持一致性，产品属性与价格等细节也应一致。只要在细节方面作有所改变，都会对消费者产生混淆，导致品牌在消费者眼中的认知不完整。

最后，一致性设计可以通过使用企业VI手册来启动和维护。VI手册可以规范企业品牌所有视觉和口吃元素，确保品牌形象的一致性。

4、可延展性

随着企业品牌的发展，品牌需要在不同的媒体、广告载体等中保持一致性呈现的同时，也需要极强的可延展性。品牌VI设计的可延展性可以使品牌形象在不同的媒体渠道中表现出色或者出现新变化。通过灵活的使用和变通，品牌可以更好的适应新旧市场的发展。

品牌在延展时可以更多的考虑基于品牌形象的扩展，适应外界变化，并在保持VI设计一致性的同时实现新的外观设计。例如，在品牌推广中可以根据传播媒介的特点来差异化处理，设计独特的促销主题活动，提高品牌识别度与可延展性。

最后，VI设计的可延展性具有可应用性的特点，确保企业能够在不断变化的经济市场中具备足够的应变能力。

总结：

品牌VI设计是企业品牌塑造不可或缺的重要环节，它承载着品牌之间不仅是视觉与情感传达的连接，也是企业与消费者间品牌关系的粘合剂。通过识别性、差异性、一致性、可延展性，以及认知易用性和功能性等六个原则，企业可以实现构建具有竞争力的品牌形象，树立品牌在消费者心中的地位。

VI设计需要时刻保持更新，它不仅可以提高品牌的辨识度，还能够维护消费者对品牌认知的连续性。品牌除了一定要坚守核心设计理念，也需要时刻保持开放创新思维，根据外在环境与消费者的需求进行变化和改革，以实现长久的品牌发展与生命力。

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