好的包装品牌设计不仅可以提升产品的外观，更可以让产品具有更强的辨识度和竞争力。本文将从四个方面，即差异化、故事性、功能性和品牌形象，详细阐述如何做到让你的产品在市场中脱颖而出。

1、差异化

市场上同类产品层出不穷，如何让你的产品与众不同？差异化就成为了一个必须要思考的问题。通过独特的包装设计，可以让产品在视觉效果上与其他产品产生差异化，进而吸引消费者目光。

一种差异化策略是使用非传统可视元素。比如，在市场上与众不同的瓶子、不寻常的颜色组合、非传统的材料以及惊人的形状设计等，能够赋予你的产品独特的品牌形象。所有这些不同之处都存在于实物中，可以在超市等眼花缭乱的货架中明显识别。

另一种差异化策略是将品牌与所代表的价值观和文化联系起来。例如，一些生态食品供应商使用“有机”、“纯净”和“健康”等词语来强调他们对健康生活方式的关注。这种类型的差异化强调消费品牌的“灵魂”，并传达了该品牌独特的文化。

同时，对于大众品牌而言，产品差异化不仅仅仅在于包装设计本身，还需要结合产品的其他因素，例如质量和定价策略等。通过对产品差异化的多方位思考，才能做到“不同凡响”。

2、故事性

作为人类，我们喜欢故事，尤其是那些能够让我们产生共鸣的故事。因此，如果能够将产品的故事与包装设计结合起来，就会为品牌赋予更高的情感吸引力。

故事性品牌不仅仅是将产品包装成一个故事，它更多的是通过一种融合了品牌、产品和目标用户的故事，建立起一种品牌向消费者承诺的关系。许多知名品牌都采用了这种策略。例如，可口可乐在广告中不断强调与快乐、庆祝和社交相关的元素，与之相一致的是该品牌在包装设计上的许多特征。

故事性品牌还通常呈现出一种“情感化”元素。通过幽默、戏剧化和个性化的包装设计，可以创造出一种愉悦的体验，这种体验通常是通过情感方式来传播的，而非理性方式。

品牌故事性给消费者留下深刻印象的能力是无可置疑的。如果故事缺乏吸引力或太过肤浅，那么最终的效果可能会打折扣。

3、功能性

作为一种涵盖多个方面的设计，品牌包装设计当然也要具备一定的功能特点。这些特点包括保护性、便利性和信息性。

首先，包装设计需要能够保护产品。不仅仅是保护产品在运输过程中不受损坏，还要保护产品在货架上的整洁和卫生。好的包装有助于防止产品污染，降低产品泄漏的风险，并提供额外的保护来延长产品的保质期。

其次，包装必须符合消费者的使用需求。包装设计应该被设计得简单而实用，容易开启和便于存储。比如，手柄袋和方便袋的兴起，正是因为这些包装在使用时非常方便。

最后，包装的信息作用也非常重要。受到FDA监管的行业通常需要在包装上提供关于产品成分、安全性和剂量等信息。在其他行业中，包装设计应该能够激发消费者的好奇心，引导他们了解产品的使用方法和功能特点。

4、品牌形象

品牌形象是消费者对品牌感知和认知的基础。货架上的产品可能会有多种颜色、质地和形态，但是有一种方式可以使消费者第一时间辨认出品牌，那就是品牌形象。

一种好的品牌形象是一种无声的个性。品牌可以通过色彩、字体、形状和图标等多种元素来形成自己的个性，这种个性可以被广泛地应用于各种通信渠道。比如，苹果公司的品牌形象非常鲜明，它在广告、产品设计和包装中都呈现出这种形象。

品牌形象还有助于产品和品牌的识别度。品牌形象的部分元素在不断地改进和优化，也促进了品牌的长期发展。随着Amazon等在线零售商的出现，商品条形码已经在限定领域被广泛使用，因为它们能够提供产品和包装的数据，而这种数据对于购物者和卖家来说都是至关重要的。

总结：

好的包装品牌设计需要差异化、故事性、功能性和品牌形象四个方面的综合考虑。一旦成功地设计，它们将提高产品的知名度，增强品牌的竞争优势，并在超市货架上实现脱颖而出。

而对于消费者而言，他们可以轻松辨认出自己熟悉的产品，并且能感受到品牌塑造的消费体验和品牌创造的情感连接。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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