当今市场竞争日益激烈,品牌形象在打造企业价值中扮演着重要的角色。而包装设计是品牌形象展示的重要环节,一个独特的包装设计可以增加品牌的曝光度和粘性。本文从四个方面详细阐述了创意包装设计构思灵感的重要性,如何运用包装设计构思打造独特品牌形象。
包装设计构思灵感可以从历史文化元素中寻找切入点,挖掘产品背后的故事与历史,并结合现代设计感的点缀,让包装设计既有传统文化底蕴又增添时尚气息。例如,可运用中华文化经典作品、传统图纹等元素,打造具有中国风的包装形象。比如李宁在设计2022年北京冬奥会纪念版产品时,运用中国传统的骑士图腾、配色和纹样,既彰显了品牌对国家体育事业的支持,又凸显了中国风的特色。
历史文化元素在包装设计灵感中的应用不只限于中国风,也可以运用世界各地的民俗文化和建筑风格。比如可口可乐在不同节日和国家推出的特别版包装上,总是巧妙地融入当地文化元素,让包装充满当地民俗风情。
随着人们生态环境意识的觉醒,环保元素在包装设计构思灵感中越来越受到关注。可以从自然环境中汲取创意灵感,比如自然界的纹理、颜色和质感等,将这些元素运用到包装设计中去,营造出一种与自然环保相吻合的品牌形象。
雅诗兰黛的包装设计对环保元素的运用始终站在前沿。他们采用环保的材质和形式设计,减少对环境的损害。产品包装上的图案、形状和色彩都与自然环境相呼应,既彰显了品牌形象,又凸显了品牌对生态和环保的责任感。
在包装设计构思灵感中,文学艺术元素的运用也非常常见。可以以诗、歌、小说等文学作品中的经典词句、形象和故事情节为设计灵感,打造独特的包装形象。比如诗经、唐诗宋词中的风景描写或押韵词汇等,可以运用在酒类、茶叶、美食等类型的产品包装中,强化产品情感共鸣和视觉冲击。同时,也可以从具有艺术特色的画作、雕塑等艺术品中吸收灵感,打造具有浓郁艺术气息的包装。
香奈儿的包装设计就有很多的文学艺术元素的运用。比如其品牌经典香水N°5的灵感来自于文学名作《了不起的盖茨比》,包装的瓶身采用了抽象的几何造型,寓意着女性美、自由和独立。而香奈儿早期的唇膏系列包装则运用了艺术家桑松的绘画作品,呈现出诗意美感的视觉效果。
包装设计要紧跟时代潮流的方向,紧密关注年轻消费者的时尚诉求,从街头流行元素、创意抽象元素、科技元素等方向寻找设计灵感。时尚潮流元素的运用可以令包装设计更加符合年轻人的心理需求,更加容易产生共鸣和情感认同感。
以Hermès的包装设计为例,他们将颜色元素、品牌形象、包装材质和设计手法相结合,营造出奢华和时尚感满满的视觉效果。2021年Hermès Sublime gift box就采用了以蓝色为主的色调、折叠式设计手法等时尚元素,将品牌形象与时尚的设计需求结合起来,打造出具有高度辨识度的包装形象。
总结:包装设计作为品牌形象展示的重要环节,在品牌价值构建中扮演着不可或缺的角色。创意包装设计构思灵感可以来自多种元素,如历史文化元素、自然环境元素、文学艺术元素和时尚潮流元素等,以不同的创意灵感打造出独一无二的品牌形象。
下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示:
配图为UCI设计公司公司案例
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