包装创意设计是提升产品价值不可或缺的秘籍，它涉及产品的市场定位、品牌形象、消费者需求、材料选择等多方面，全面而细致的考虑将带来事半功倍的效果。

1、市场定位决定包装创意方向

产品包装是品牌首要接触点，对品牌认知产生重要影响。因此，在包装创意设计中市场定位显得尤为重要。包装设计需要对品牌的目标市场、竞争对手的定位、消费者需求等因素进行综合考虑。在产品包装创意中，市场定位决定了包装的形式、性质、色彩、图案等多方面，不同的市场位置会有不同的包装着装方式。如：对于高端豪华品牌，包装设计需要尽可能的体现出顶级质感、精湛工艺、尊贵气息，而对于低价位产品，包装创意需追求特色化、创意化、环保化。市场定位的准确把握可以使包装创意设计符合消费者的需求，从而提升产品价值。

市场定位决定的不仅是包装设计的外在形象，也影响到包装创意设计的内容表现。在进行包装创意设计时，需要清晰地了解产品的市场定位，选择与其相应的文化、颜色、风格、字体等元素，创造出贴合目标市场的专属包装。

市场定位不仅是包装设计的基础，同时也是创意的潜藏点。市场对于品牌的要求日益严格，这就要求设计师能够根据市场的具体需求，将市场所看重的元素通过包装的形式和内容进行表现，以吸引消费者的眼球。

2、品牌形象影响包装视觉效果

品牌形象是通过多种因素构建的，其中一个重要因素就是产品包装。无论是包装材料、包装形式、包装字符设定，都会对品牌形象产生影响。品牌形象跟包装创意设计的关系十分密切，如果成功的包装创意能够准确的传达品牌的核心理念与文化内涵，从而达到加强品牌形象的目的。

包装设计如果要达到品牌推广的效果，必须围绕品牌形象展开。包装创意设计需要着重考虑品牌的现有形象，同时同时注重细节元素的设计，体现品牌理念的内在含义。如：德芙巧克力的包装设计中融入了巧克力的始作俑者“蒙特祖玛”热带雨林的元素，使得包装更具有深度和美感，彰显出品牌的优越感，进一步增加了品牌的档次和形象。

3、消费者需求成为包装设计关键

随着时代的变迁，消费者观念也在发生改变。消费者在选购商品的时候不再是单纯的看中产品的价格和品质，而是更关注产品的个性化、时尚性、差异化、环保性等多方面的需求。因此，消费者需求已成为各类产品包装设计中最重要的考虑因素之一。

针对消费者需求，好的包装设计应该更贴近消费者，以创新、潮流、性价比等为主要考虑因素，使消费者在初次接触产品时即产生好感，达到销售的目的。如：可口可乐的包装设计，采用全新的涂装工艺，将可乐瓶设计成了人性化便携瓶，让消费者在购买时更便利、更健康、更时髦。

消费者需求作为开发包装创意的第一指标，需要不断了解消费者的需求变迁，并根据情况对包装创意进行转变和细节调整。包装创意设计需要不断创新，满足消费者需求才能适应市场。

4、材料选择影响包装环保性

环境保护和可持续发展已成为当前社会普遍关注的话题，而在包装创意设计中，材料的选择直接影响到包装既有的环保性。现代消费者越来越倾向于支持环保产品，因此，环保的包装创意设计已经成为一个趋势。通过对可持续环保材料的选择，可以减轻制造商的环境压力，而且具有显著的竞争优势。

在包装材料的选择方面，可以根据产品的特性、设计要求、运输方式等因素综合考虑，如：对于易碎和易破坏的物品，应选择保护性能好、防震避振的材料进行包装，如吸震泡沫等；对于一般物品，可以考虑环保良好的材料，如糠秕纸、可降解塑料等；对于大众消费的商品，其包装设计要追求美观和实用，而且坚固耐用，方便人们携带和使用。

材料选择也要参考环保标准，优选天然、无毒、无甲醛等材料，降低对环境的污染，并尽可能地减少废弃物对环境的影响。

总结：

包装创意设计是提升产品价值的必备秘籍，市场定位、品牌形象、消费者需求、材料选择都是包装创意设计的关键因素。在市场定位中，要以客户为导向，注重市场细节；在品牌形象中，注重包装细节，让品牌树立强大的形象；在消费者需求中，突出产品的创新性、个性化、时尚、差异化、环保化等方面；在材料选择中，选择环保、天然、安全无毒的材料，减少对环境的影响，满足消费者政治正确意识的需求。

好的包装设计需要不断与世界接轨，不断完善自身的设计创意，为消费者带来更好的购买体验，也为企业带来更好的品牌效应。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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