产品包装创意设计是现代营销中非常重要的一部分，能够为品牌树立独特的形象，提高销售额。本文从包装设计对品牌形象的作用、创意设计的要素、包装设计的材料和创意设计的落地实践来阐述产品包装创意设计的重要性和必杀技。

1、包装设计对品牌形象的作用

众所周知，产品包装设计是品牌营销的重要环节之一，能够为品牌生成印象深刻的形象。好的包装设计可以让人惊艳，进而吸引人们的关注和购买欲。品牌形象的印象是能够形成消费者心中的品牌认知和印象的，而包装设计是品牌形象的独特表达形式，与其它品牌区分开来的一部分。

一方面，包装设计可以直接影响消费者购买决策的形成。消费者对品牌的初始了解通常通过产品包装的形式呈现出来，如果包装设计好，能够让消费者在短时间内获得对品牌的直观感受，进而激发购买欲望。另一方面，包装设计能够传递品牌的文化内涵，包装本身所表现的万象，就是品牌文化和理念的一种呈现形式，如此才能真正受到广大人群的欢迎和认可，迅速提高商品销量。

因此，好的包装设计不仅仅是卖点，抓消费者的眼球，重要的是定义了品牌在顾客心中的形象和地位。好的包装设计是商家在瞄准特定目标群体的同时，符合他们的个性化需求，突破同行业者的限制，形成差异性品牌文化体系，获得品牌较高的知名度和美誉度。

2、创意设计的要素

为了实现包装的设计目标，人们常常采取创意设计，那么，如何做好创意设计呢？以下四点是创意设计的重要要素：

1）对目标用户进行深入的了解

最好的包装设计是基于深入了解目标顾客需求的。为了理解他们的需求和特点，可以通过人物画像和市场调查等方式分析用户，了解他们的感受、偏好、兴趣和品牌态度，为包装设计提供相关的创意化输入。

2）注重产品的形态特征

了解并掌握产品的形态特征是创意设计的关键所在，不同的包装形式需要采用不同的设计理念和创意手法，对于形态特征没有充分考虑的设计，其实际功效会有所降低。

3）大胆尝试

在包装设计中，要勇于尝试，大胆创新，并最大程度消除设想和实际中的差异。不要沿用既有的模式，而是要尝试新材料、新形式，寻找更激进的创新方案，为品牌赢得更多的话题和曝光度。

3、包装设计的材料

产品包装设计，颇为重要的就是要让消费者很快速地辨识出你的商品。而这种快速体验都依据产品包装及包装中的材料。以下是几种包装材料：

1）环保材料

环保材料是近年来逐渐被重视的一种材料，特别是在食品和内衣类的产品包装上应用较多。这是因为环保材料能够更好地保证人的健康和生命，对环境的影响小，日渐受到重视。

2）纸张和卡纸材料

在大规模的包装市场上，纸张和卡纸材料往往成为低成本的选择。这种材料自然的质感让它可以用于多种不同的市场。此外，纸张和卡纸的可持续性使它们成为可持续性包装的常规元素。它厚实的厚度和自然的色彩也能满足不同品牌价格档次的需求。

3）塑料材料

塑料是现代包装中最重要的材料之一。它轻便且不易破烂，而且具有柔韧性和可塑性，设计师容易通过塑料材料创造出多彩的形态。因此，它被广泛应用于许多不同类型的产品中，特别是在食品包装中成为主流材料。

4、创意设计的落地实践

基于以上分析，一个恰当美观的包装设计可以有效的吸引顾客的注意力，提高产品“附加值”，成为一张重要的品牌名片。那么，在实践中，有哪些关键要素需要注意呢？我们来看以下几个方面。

1）寻找独特元素

要抓住消费者的视线，包装设计必须赋予产品独特的元素。这些元素可以是明显的色彩，引人入胜的图案，或是别具一格的品牌LOGO。与其他品牌区别开来，成为另类，显然让你的产品表现得更具吸引力。

2）兼顾实用与美观

产品包装的设计应该在美观和实用之间取得平衡。通过实用的包装设计可以保护产品，让包装更易于携带。这些因素都是消费者希望看到的。如果美观过度，会导致没法实用，因而降低产品明显的价值优势。

3）精准传达品牌理念

除了吸引消费者，并且要传达品牌理念、品质和哲学。要使消费者了解品牌的核心价值，建立品牌信任，实现品牌忠诚。从包装的设计风格到品牌的声音与形象，都需要能够契合品牌的主旨，达到品牌营销成效。

总结：

通过本文的分析，我们了解到产品包装创意设计对于品牌形象的建立和销售额的提升很重要。好的包装设计能够突破品牌营销的局限，并获得更多的关注和认可。而创意设计的要素、包装设计的材料和创意设计的落地实践将为人们更好的理解包装设计的实际应用。

因此，对于企业而言，产品包装创意设计应该成为一个必杀技，关注用户体验、提升品牌形象、注重材料环保、寻找独特元素，才能在激烈的市场竞争中获胜。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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