包装设计在产品设计中占据着重要的地位，因为它直接关系到产品的销售。本文将从品牌识别、信息清晰、与消费者进行互动、考虑整个交互过程四个方面，详细阐述包装设计的6大要点——品牌识别、形状、颜色、材料、图形、文字，以及如何在这6个方面中打造出具有创意的包装。

1、品牌识别

在包装中显示品牌的标志，能够增加消费者的认知度和信任感。但是，标志和形式不是最重要的，关键在于将品牌标志和产品形态结合。

其次，在品牌识别方面还应考虑到与产品一致性与品牌设计细节。从企业的角度来看，品牌识别是决定产品销售额大小的关键因素之一，因此在进行品牌设计时必须明确要传达的信息，使消费者获得自己需要的信息，使其营造出品牌专业度与不可替代性。

最后，在做品牌识别设计时要特别注意其可视性，使用者必须能够更轻松地识别或解释品牌信息，从而增加可视性。

2、形状

产品的包装形状一方面直接关系到产品的销售，另一方面还直接影响到包装与消费者之间的互动。因此，在包装设计中，形状要尽可能地简单明了，易于存储和搬运。同时，还要考虑包装形状是否符合产品的性质与品牌特性。

此外，在选择包装形状时不要忽略消费者的多种需求，注重包装的表达形式，以不同的形式激发消费者的兴趣与活力，增加产品的销售效果。

最后要明确在形状设计中的可持续性，为了更好地满足消费者的需求，包装的形状也需要符合环保要求，增加客户的购买信心。

3、颜色

包装颜色的选择是包装设计中至关重要的一个环节。颜色有直接的视觉冲击力，是吸引消费者第一视觉特征。在包装设计过程中，选择具有鲜明特色、具备视觉效果的颜色组合不仅能提高包装的品质，而且能塑造产品形象。

其次，在颜色设计中需要考虑色彩理论，比如红色象征能量与热情、蓝色形象温和且干净、深灰色则代表时尚与高级感。当然，不同颜色会引起不同消费者的反应，与消费者的心理需求与行为习惯相对应的颜色组合最为重要。

最后要考虑不同的文化背景下颜色的差异，不同的文化内的颜色有着不同的象征意义，设计时应尽可能的符合当地文化特点。

4、材料、图形、文字

在包装设计的三个方面——材料、图形、文字中，设计者需要具备阅读性、传达与表达能力、艺术性的设计能力。

在材料的选择上，选用轻、环保、易回收再利用的材料，尽量使用生物降解材料，打造绿色、环保的包装。在图形的设计上，创意和精致的图形能够激发消费者的购买兴趣，并使消费者对此印象深刻。在文字设计方面，简洁、明了、易于理解的信息能够帮助消费者更好地了解产品，并以最短的时间内对产品产生兴趣。

最后，要注意三个方面相互协调，达到和谐的效果，材料、图形和文字的设计彼此间要实现有机结合，达到连贯的视觉效果，而不是单一、分散的视觉风格。

总结：

包装设计是产品设计中一个非常重要的环节，而成熟的包装设计可以让产品的形象提升，让产品的附加价值提高，给消费者留下更深刻的印象。在品牌识别、形状、颜色、材料、图形和文字六个方面打造出具有创意的包装，需要设计者结合产品的特点、消费者的需求，以及文化背景等多方面因素考虑。只有这样，才能使包装设计更具创造力，让包装所表现的信息越来越符合消费者的需求，起到良好的推广效果。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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